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行銷地方美食打造旅遊新饗宴﹗

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縣府於日前假金城鎮總兵署廣場舉辦一場「金世代‧新美食」金門餐飲及糕餅展售會,活動現場也邀請數十家以上的地區及台灣餐飲糕餅業者現場設攤,透過與過往遊客、地區鄉親的互動,將金門特色的飲食、點心糕餅的文化,讓更多觀光客了解,以藉此讓金門美食更發揚光大,讓世人認識金門美食的好味道。
誠然,金門蘊藏了許多渾然天成的美食及小吃,而其特色便是兼容併蓄的多樣性,例如:金門知名的平民美食│廣東粥便與廣東當地的粥品有本質的不同及差異,並各擁有死忠的支持者,若然能正名為「金門粥」或許更為妥切。再有,金門早期因十萬駐軍之故,島上駐紮了來自大陸天南地北的官兵,再加上傳統閩南美食的融衍,或便形成了有別於台灣眷村菜的美食菜色;諸如:宴菜、蚵仔煎、油條等等,不是他處吃不到,就算吃得到,風味、作法也各異其趣,因此,要把金門美食做一有序的歸類及研究並不容易,所幸金門的美食都「親民」得很,隨著不同生活型態的演進,仍能煥發出其不一般的時代光彩,此或也是金門美食雖不特別彰顯、耀眼,卻始終令人難忘的原因。
金門,可謂是集各方大成的饗宴天堂,卻仍在不斷的創新與精進。縣府歷來便致力於金門美食的行銷與推廣,今年尤其側重於金門傳統糕餅的行銷;諸如:金門在地的花生荖、一口酥、卡車餅、紅龜粿等等,都是旅外遊子魂縈夢牽之所在,但較有缺憾的是,這些道地的美食糕點通常較缺少包裝與行銷,縱然仰賴「口耳相傳」也能開創不錯的成績,但縣府職司地方產業輔導之責,若能以適切的營銷手段,開創更好的附加價值與產業效益,亦是福利鄉親、行銷金門的有效方法之一。所謂,「好東西要和好朋友分享」,我們不吝讓大家知道,金門美食是金門旅遊不可或缺的一環。當然,行銷美食固然有許多作法,但最簡單、有效的,還是消費者的經驗分享;今年縣府特別側重這方面的工作,廣泛的利用各種傳播媒體、臉書和大家進行經驗的傳播與分享,或許,仍有許多缺憾及不足的地方,卻不應妨礙地方產業精益求精的念想,在廣而宣之的鼓勵及加持下,相信金門地方美食的發展只愈來愈好、愈來愈棒。
然而,金門美食也並非沒有發展問題或瓶頸。例如:美食缺乏精緻化的進階與妥適的包裝;少數業者欠缺創意、跟風的特性也是一大敗筆;部分業者欠缺食品安全觀念,衛生條件有待改進;營銷手法過於傳統,缺乏與時俱進的興革思維;甚至有服務態度欠佳者,卻在網路的推波助瀾下,反而門庭若市,蔚為奇觀。諸如此類有待改進的部分,自然不能全然歸責於公部門,但公部門也有責任去架構一個友善、優質的經營及消費環境;讓良幣得以驅逐劣幣,讓美食產業有再進階升級、分級分眾、廣為行銷的可能。
所謂:「只要工夫深,鐵杵磨成針。」金門特色美食的推廣,更是如此;金門美食環境可以透過專家學者的輔導、嚴格的認證、紮實的訓練、多次多方的媒體曝光,加上精心策畫的行銷發表,打造一張閃亮的美食名片,但前提仍是地方業者要有覺醒及興革的思維才行;我們勿庸妄自菲薄,更無需志得意滿,如能腳踏實地為居民、遊客們提供更安心、多元精緻的美食體驗,縱是「巷深」,亦無礙美食飄香千里。

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