兩岸唯一官方合辦的體育競賽活動－「金廈泳渡」在7月31日登場，來自兩岸四地(台灣、中國、香港、澳門) 100隊200位（2人接力）選手爭創佳績，為金廈兩門的夏天再增一抹亮麗的風景。
自2009年開辦的金廈泳渡競賽至今已進入第8屆，雙年數由金門游向廈門，單年數由廈門游向金門，距離約7公里；今年由金門烈嶼鄉雙口村出發，終點站在廈門椰風寨海灘，為兩岸最具特色的代表活動之一。7月30日早上登場的搶灘料羅灣海上長泳已持續14屆，游泳距離來回為3000公尺，亦是國內外游泳愛好者的經典賽事之一；今年參賽人數更勝以往，逾2千位的泳客讓平素僻靜的料羅海灘頓時好不熱鬧。
海泳活動已連續舉辦多年，如何提高在地鄉親的參與，是未來應努力的方向之一。此或源於早期的戰地政務，讓多數居民不習慣於親近海域，相對的也讓金門的濱海及海上活動的發展受到了很大的侷限。於今雖已開放觀光20餘年、兩岸舟楫往來10多載，相應的海域活動仍舊屈指可數。一項活動是否富饒吸引力，多數有賴完善規劃及話題行銷，以金廈泳渡為例，不但是首開先河，至今仍是兩岸唯一官方合辦的體育競賽活動，可謂主題鮮明、話題性十足，如何增強行銷力度及內涵的契合度，增加專項運動的推動及周邊產業的配合，並強化主題標的及重點，應該是我們可以探討的課題。
首先，就活動目的而言。藉由一次的聯誼活動，能讓各路泳將好手齊聚一堂，共飲金門高粱酒，讓好酒好人情好朋友在金門這好地方融合成美好的印記，的確是一件美好又難得的事，但就金門而言，金廈泳渡及料羅長泳絕非僅是單純的競技或聯誼活動而已，其間蘊涵的兩岸交融、戰地文化才是我們應戮力經營及行銷的標的。然而，一直以來這樣的訴求及內涵並沒有被充分的彰顯及保留；人們只看到熱熱鬧鬧的「一日活動」，有老少咸宜、為數不少的國內外游泳愛好者參與其中，但在活動的前中後到底經營出了什麼特質，對兩岸創造了多大的交融成果、衍生了何種效益、促進了什麼產業的發展，是可以再度強化訴求的重點。易言之，要完善一場行銷活動，必須兼顧各時期、各階段的需求及發展。
其次，從參與結構來看，本年度團體參賽隊伍最多人數台灣是成人泳協會長聯誼會363人居冠。最年長者為85歲，最年輕者為10歲，連續參加10年以上者有18人。游泳有著老少咸宜、強身健體的本質，且金門四面環海，濱海遊憩設施略具規模，若能據以發展本地化的社團活動，應屬相得益彰之舉。然實務上，如何增進本地相應的海域遊憩功能團社發展；讓更多的游泳同好蒞島共襄盛舉，以激發本地同好者的進步及成長，是活動舉辦的另一重要目的。此類的扎拫工作急不得，卻又不能不做；如何導引本地更規模性的活動參與及目的認同，應是眼下該儘早開展的事。
總之，任何活動都可能是倏時花火，我們應賦予其足夠揮灑才能的舞台，以及結合鄉土脈動的內涵，以迸發絢爛的生命色彩，讓人引以為榮！