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顯揚戰地觀光的特色及價值

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為了推動觀光,金門縣政府發揮創意,推出戰地觀光和生存遊戲兩大軍事活動,除了想要吸引年輕人來旅遊,縣府也特別邀請曾經在金門服役的老兵們,回來營區敘敘舊,不但可以獲得限量禮品,還有旅遊獎助金可以拿,希望增加戰地風光的吸引力,推動當地旅遊。
戰地是金門不可或缺的觀光元素,更是推廣旅遊的一大賣點,但到底什麼樣的戰地特色具有深厚的吸引力及永續發展的價值,不無討論的空間。就現有戰地特色活動而言,不外是尋找回憶或訴求新鮮感的歷程,但我們也知道,回憶早晚會隨著時間褪去,新鮮感也不可能有太久的熱度,唯可恃可久的,恐怕還是源自於根底的東西;或信念、象徵、符號、氛圍、文化等等,這也或許就是我們用心計較、著力甚深,卻總不能激起太多熱情,造成太大延續效果的主因。
當然,抽象的文化一樣需要實務的淬煉才能產生績效及價值。就戰地而言,金門觸目所及皆有足以道長說短的元素,但若就文化以觀,就不可能是行銷或獎助措施便可指望的標的,而是需要涓滴累積、形塑與建立。皮之不存,毛將焉附?利便的速食文化養成了速效的營造觀點;武器、營區不必然就是戰地,迷彩、標語也不必然便能與文化聯意,當我們很快的為戰地文化架構身世的同時,便注定了許多「戰地化」的投資可能都是曇花一現,甚至沒有花開的一日。這絕對不是某某人事物的過錯,而是時勢所趨的結果;向來堅持就不容易,特別是在眾目睽睽下堅持一些看不到、摸不著的東西。但或許還有以下面向可以補救稍嫌褪色的「戰地」。
其一,有系統的戰地。戰地風情應該具有肅殺、人文、溫情、反省的多元面貌;金門國家公園可以將小艇運補坑道改頭換面成為展演音樂的場域,本身就是一個多元樣貌的嘗試與呈現,但時至今日也唯有一個節慶式的坑道音樂節。若然這樣的概念是合理、有效益的,何以針對其他戰地特質及元素便不能有類同的創意發想與營造思維?戰地觀光化若僅執著於軍事面向的發揮,更多時候會是「畫虎類犬」般的記憶毀滅。我們建議採系統性的建構,以全盤的觀點、前瞻性的思維,人與環境的互動,進而發展出一系列目的性、計畫性的有效方案。
其二,有情感的戰地。觀光最美的風景是人,講的是富饒人情味及情感溫度;金門有優質的地理景觀、豐厚的戰地史蹟,但行銷還得靠人的情感及溫度來支撐。號召老兵回金門固然是很好的引子,但回來卻不應只是走馬看花式的遊程導覽或尋找記憶痕跡的過程;若然相應的接待人員具有豐富的金門過往軍史、政務資訊的紮實功底,並對金門的前世今生有個如數家珍的淵博,相信就更容易藉由共通話題的聯結,更好、更快速的開拓到更多的潛力市場及附加價值,而這還僅是面對面的接待環結而已。
其三,有未來的戰地。戰地是金門的身世,多樣的未來才是我們的標的;拚觀光迥異於「吃老本」,要始終有躍動的元素投入才能確保生生不息。小三通2.0、兩岸的金門、多彩的金門,不僅是口號,更都要具體落實在社會、政治、經濟、生活層面裡。
總之,金門能否由「殺戮戰場」、「和平廣場」進階至「繁榮商場」;扎根的戰地觀光化建設及努力,絕對是最重要的一塊基石!

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