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社論

文化品牌啟業金門

*2018/05/25
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  金門縣文化局為啟業金門,特委託中國科技大學,舉辦文化品牌營造與價值行銷│「瓊林新象;香氛傳家寶」工作坊,預訂於本年5月27日上午9時起,假瓊林里舉辦,邀請講師粟彥蓉分享聚落文化品牌營造與價值行銷,並規劃天然精油DIY等,工作坊即日起受理報名,限額30人,額滿為止。
  此項「瓊林新象;香氛傳家寶」工作坊活動,文化局特指出:是依據「金門縣瓊林再造歷史現場產業創新與管理培力計畫」專案而定,特委由中國科技大學舉辦培訓工作坊,以文化品牌營造,與價值行銷為主題,希望透過講師現場解說示範,為瓊林聚落傳統產業文化品牌經營型塑、培植發展,提供更多元創意的發展芻議。為此,文化局並進一步指出,除了主題講座外,端午節有掛昌蒲艾草與戴香袋等傳統千年習俗,值此端午節前夕,活動也以現代天然精油為基材,透過DIY活動以呼應此習俗。希望能帶動瓊林聚落傳統產業分年發展行銷、塑造在地自有品牌,也歡迎瓊林聚落居民、相關工作業者、有興趣之民眾踴躍報名。
  「人人都想擠進文化圖騰的聖殿!」就如同可口可樂、百威啤酒、耐吉和傑克‧丹尼爾威士忌等品牌,消費者珍視這些品牌的文化,大部分是因為他們的認同價值。這些看似擁有自我個性表徵的品牌,充斥著消費者,得以從中發現價值的故事、價值、文化,並藉以建構起自己的身分。消費者蜂擁到那些能具體表現他們崇拜的典範原形的品牌,那些能夠協助他們清楚展現他們所嚮往的品牌。這些品牌中最成功的,就晉升為圖騰性品牌,進而深化為文化品牌,影響一生。因為就心理學上言,一旦進入這個文化圖騰的聖殿,他們就能夠獲得社會中某群成員的鍾愛,並形成某種特定價值的表徵。這就是何以今日各企業,莫不以文化品牌為追求之標的,更是今日文化局舉辦此活動之立意。  回顧傳統品牌廣告模型,十分輕忽品牌,對消費者的身分所產生的撐持效應不大。廣告經理人,習慣性地把認同價值僅僅當作一種圖徽:一種消費者把品牌當作採購識別之表徵與區別。顧問群與學校,也都習以為常地鼓吹全體適用的模型,企圖把所有的品牌都塞進同一個框架裡。卻忘了消費者自我心理的需求,及自我品味的打造,所謂文化品牌的重要;因為它是一種消費者自我提昇位階的感受,進而成為強有力的「鐵粉」。
  就因為打造文化品牌,適用於那些將產品視為自我個性表現的類別;那些足以表彰自己身分的行銷主體。諸如電影和電視明星、音樂家、小說或螢幕上的英雄,甚至是漫畫裡的角色。此種心理學和經濟學相互導引的蝴蝶效應,毋寧是提昇金門產業生機之至道。終究,以金門現有之條件、資源、市場,若不從國際視野從根更新,確實無法立足於此日新月異、各項品牌崛起之時代,因而如何善用金門之故事、傳奇、神話,進而以文化來提昇、包裝、行銷,應是啟動金門產業之康莊大道!

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