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社論

建構友善環境 極大化特色行銷

*2017/12/05
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  金門瘋路跑,欲罷不能。「最美鄉村越野跑金門站」活動,繼104年的「瓊林站」、105年的「古城站」後,今年選擇在古寧頭舉行,主辦單位邀請地區民眾和對岸以廈門為主的陸客,共800人一起遊跑金門。
  近兩年,路跑似乎成了金門的指標活動,除了每年必定「秒殺」的金門馬拉松之外,還有各鄉鎮的半程馬拉松,如再加上「村跑」,一年到頭的路跑活動已然不少。對於路跑愛好者而言,也不失為一種結合健身、旅遊的有趣活動,但同樣的,要將路跑和觀光做有效的結合,單是有限部門、單位的努力還遠不足夠,且似乎也難以指盼僅靠推廣有限類型的運動便能克建奇功。畢竟,對金門有興趣和接觸得到相應訊息的路跑運動愛好者兼旅遊人口就是那麼多,不管再怎麼努力,恐怕出現的多數還是老面孔。有鑑於此,我們與其將心力聚焦在旅促方案本身,還不如想想如何將這樣的精神及做法,廣而深之的發揚光大,或還會有預想之外的效果。
  事實上,將運動賽事、體育休閒活動與觀光旅遊相結合,本身就是一件訴求短期效益的事,當然,有興趣的消費者不妨一來再來,但來不了的,不喜歡特定運動的,或接觸不到訊息的,就算我們怎麼樣努力、活動再萬般精彩,還是達不到吸引旅遊的效果。當然,我們還可以考慮開發或引進更多元的活動及賽事,吸引其他特定小眾的旅遊人口,但不論採何種做法,都要立基於普遍性及根基性,否則,施將開來勢必辛苦無比。因此,我們更鼓勵扎根式的活動參與;諸如:由在地的學校、社區發起或營造的特定活動型式,不獨是體育休閒或運動賽事,也可以是一次次的在地學習或社區總體營造成果。當然,這般的工作不定與旅遊目的有關,但同樣的,過分強調旅遊目的之異業活動,又豈能完整呈現活動的本質與熱愛,且不淪為「曇花一現」、「為做而做」的倒置因果?
  常言道:「勉強沒有幸福」。我們還常說:「台灣最美的風景是人」,這又豈是勉強得來的結果?如果沒有友善、健康、和諧的社會及環境,絕對造就不出最美的人事物及風景,更多時候我們要把精力建構在友善的旅遊環境上,而非特定人等來或不來,或是來要做什麼的命題。有道是:「花若盛開,蝴蝶自來」,關鍵不在於我們做了什麼,而是我們應該怎麼做。
  金門有美麗的生態風景、豐茂的人文史蹟,但這還不能構成必需要來金門的理由;如果我們的旅遊環境不夠健全而友善,就可能會導致「進來一個,嚇跑一雙」的結果。環境不執著於硬體建設,更不偏向於該舉辦何種活動,而在於本於真心、初心,如何展現友善待客,並令其感到賓至如歸、物超所值的實際效果。抑或恰如最美村跑的主題:圍繞「重拾一段,從前慢」時光;「慢」不是時間,而是心態。如若「慢」、「漫」是我們重要的旅遊訴求,如何圍繞這個主題,建構健全而友善旅遊環境,便是我們應該努力促成及達到的效果。
  莊子有言:「水之積也不厚,則其負大舟也無力。」即使聰明絕頂,也要從頭學起。路跑可以是體育,可以是旅遊,更可以是一種新興的生活方式;我們當然可以藉由路跑行銷及實踐金門的特質與價值,但在此之前,顯然還有很多基礎工作需要更加扎實的去做!

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