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結合戰地特色 推銷運動觀光

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奧運剛結束不久,此次中華隊在創下了前所未有的佳績,拿下2金4銀6銅的獎牌,其中的金牌還有羽球男雙的「麟洋配」,而李洋不僅是金門子弟,得獎之後更在臉書上寫下了:「我金門人我驕傲,我台灣人我驕傲」。值此一台灣因為在奧運中的優異表現,而民心士氣大增之際,再配合著疫情稍緩,縣府及地方或可結合戰地特色,推銷金門的運動觀光事業。
戰地文化一直是金門的特色,而此一形象也深植民心,其原因源自於數十年的戰地政務,以及來金服役的大量志願役及義務役的官兵。自1992年解除戰地政務之後,金門縣政府、金防部及金門國家公園等「三金」的合作之下,金門也就在戰地裡發展戰地文化。戰地是國安重地,強調機密與封閉。然而,戰地文化及隨之而來的觀光,不僅需要開放,還要大力開放,並以戰地的神祕性或對它的懷舊來吸引觀光客。然而,在解除戰地政務將近的卅年裡,過去所訴諸之戰地文化的效果有限,甚至效果逐漸下降,一來是因為神祕性或懷舊情懷的效果,總是在一兩次的來金觀光之後,效果也就大幅減少了;再者,兩岸仍然處於軍事緊張的狀態,別說來金的陸客減少了,而且能開放的軍事據點也都開放了,而不能開放的據點,或者是「平封戰啟」,或者是當下的軍事據點,恐怕不容易再創新的神祕感或懷舊情懷了。
不過,戰地仍然是金門的形象,而戰地所表現出來的,還有「精誠團結」、「陽光健康」的形象。在此次奧運所帶來的熱潮裡,不單單可以看到振奮的民心士氣之外,還能注意到的是,台灣社會在運動裡所在意的,已經不只是獎牌數而已,而是實實在在能夠體驗運動家的精神,並在運動之間發展團隊,及強健個人的身心健康。有鑑於此,金門大可藉著戰地的形象,或者結合現有的金門馬拉松、生存遊戲,或者進一步強化空氣槍、射擊射箭,以至於發揮在地良好的運動場所,培養及鼓勵在地選手,從而在結合戰地特色之際,發展運動觀光。
當然,在發展運動觀光之際,固然得要結合當下的運動明星,藉此吸引更多的人投入運動,也來金觀光。不過,運動觀光並不是一蹴可幾的事業,除了行銷廣告之外,還有許多基礎建設的投資,並與學術單位之間建立產學的合作。換句話說,運動觀光不只是一項政績,它還是個產業,以至於是整體國民的身心健康,是個長期的事業。因此,它雖然不容易在短時間內看到效果,但卻是國家社會長期發展的基礎建設,此時不做、更待何時。

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