大陸一年一度的「五一黃金週」連續假期，自今天起展開；日前，地區旅遊業代表參與「廈泉漳龍金」旅遊黃金週新聞發布會，標誌著廈門、泉州、漳州、龍岩和金門「四加一」的旅遊協作模式成形，期望藉以統合五地旅遊資源，營造互補、共贏局面。

誠然，「五一黃金週」在兩岸的旅遊市場上，充滿無限的經濟效益及價值。根據大陸「國家旅遊局」及「國家統計局」公布資料顯示：二ＯＯ六年「五一黃金週」期間，總計接待遊客一點四六億人次，所實現的旅遊收入，高達人民幣五百八十五億元，著實令人咋舌！試想，金門如能從中分一杯羹，甚或沾點邊，便可受益無窮！

因此，兩岸旅遊業者在此時共推旅遊黃金週活動，便在充分利用金廈、金泉「小三通」，以及「金、澎包機」優勢，冀望往東延伸到澎湖、台灣全島；往西、北、南則可以延伸到福建省外的旅遊市場，將「四市一地」的旅遊渠道、資源綁在一塊，未來或便可成為「海峽兩岸旅遊圈」的橋頭堡和口岸通道，進而發光、發熱。

然而，不管是任何形式的旅遊聯盟，金門憑什麼吸引大陸觀光客登島，才是箇中癥結所在。據報導，金門縣旅行商業同業公會在廈門召開的新聞發佈會上，便推出「五一黃金週」專題旅遊項目，計有：五月兩岸金門迎城隍、六月沙灘「摸蜆兼洗褲」、七月海上長泳活動搶灘料羅灣、八月兩岸老兵聚會金門懷舊、九月「祭風獅爺，中秋博狀元」、十月探碉堡闖坑道、十一月金門高粱酒配冬蟹、十二月海岸賞鸕鶿，希望能藉以挑動陸客「登島探金門」的慾望。而觀諸以上的專題安排，可說是將金門現有的旅遊資源一網打盡，但能否贏得陸客們的青睞，則不無討論的空間。

首先，觀光特色的營造；軍事、生態、高粱酒固為金門獨特的旅遊資源，但如何深度發掘、妥善運用，卻是學問所在。在此，我們特提出「全民總動員」的構想。金門觀光之積弊在於參與度不足，以及整體觀光意識的薄弱。因為，景氣好時，欽羨旅行業的日進斗金；景氣差時，又只能跟著哀聲嘆氣。金門今日觀光發展的掣肘，不在於特色、產品比別人差，而在於全民對觀光願景不具信心，又畏懼改變。畢竟，如何營造專屬金門的觀光特色，不在專家的「金言玉口」，而在全體鄉親的挽袖參與、有志一同。

再者，服務質量的加強；「金門遊」最為人詬病的，便是旅遊服務的品質。金門的風景山水、購物住宿，肯定比不上諸多名山大川及繁華城市，那金門憑什麼贏得遊客的青睞？競爭力便在品質。所謂：「窮山惡水不乏遊者行腳，珠樓玉殿難在一親芳澤。」金門旅遊的魅力在於展現自信，以及服務品質的紮實，假如我們缺乏充分的覺省，又焉能怨觀光市道的每況愈下？

總之，就金門觀光而言，開拓客源市場、發揮策略整合戰力都很重要，但觀光特色，以及服務質量的根本不能或忘。如今，「五一黃金週」期間，將有近千名泉州旅客取道「小三通」抵金參訪；但同時，台灣旅遊業卻因觀光局「每日團費最低八十元美金」的規定，陸客人數足足少了一半。質與價如何取捨，又如何確保「金門遊」物超所值，實是我們喜迎「五一黃金週」應先自省的課題！