今年暑假，行政院青輔會推出一百零三項的遊學台灣主題活動；其中「發現金門：戰地體驗‧文化探索」成為大熱門，一推出即告額滿。對於「金門行」，年輕朋友心神嚮往，充滿了好奇和期盼。另外，停辦九年的金門戰鬥營活動，今年再度舉辦，兩梯次各一百四十名學員，甫結束六天五夜的外島軍事生活體驗，獲頒結訓證書，由軍機載送返台，學員們滿載而歸，高度肯定金戰營的價值。盛夏的金門，因為年輕學子們的熱情，升溫不少，金門儼然成為學子們暑期最嚮往的快樂殿堂。

然而，年輕學子們瘋狂的愛上金門，卻不代表金門觀光前景璀璨迷人，相反的，金門的觀光業正陷入進退兩難的泥淖，喪失了競爭的本錢。事實上，金門今年的暑期觀光──很冷。每年暑期預盼滿載的住房率，下降了近兩成，雖有部分大陸遊客填補缺口，但多數集中在週末、假日，貼近基層旅遊業者的心聲，只可用「每況愈下、慘淡經營」來擬比。對照學生暑期營隊的景況，為何此冷彼熱？為何那廂搶破頭，這兒卻門可羅雀？除去學生營隊特有的廉價魅力外，或許更該想想，這些年來，我們努力行銷的金門觀光到底出了什麼問題，竟落到今日這般。

試著比較學生暑假營隊與一般金門旅行團的差異吧。就「發現金門：戰地體驗，文化探索」營隊而言，除了參觀古蹟、景點外，並提供了相關的生態、歷史探索與體驗；行程中還有莒光湖泛舟、戰地漆彈遊戲等活動，以互動多元、精緻探索的特性，緊緊的抓住年輕朋友的心。「金門戰鬥營」更是精彩；在近一個禮拜的課程裡，學員可以親自體驗、實踐部隊平日正常的生活作息、戰鬥與訓練實況，不論是65K2實彈射擊、兩棲戰鬥教練、破浪登上離島或火砲實彈震撼，都是難得的人生經驗，無怪乎年輕人趨之若鶩。

到此，鄉親們或能發現了學生暑期營隊與一般金門觀光遊程的區別所在──挑戰與旁觀、精緻與粗略、千載難逢與垂手可得。是啊，金門的觀光成就於「難能可貴」，卻錯失於「因循苟且」。現在已是消費者導向的時代，要消費者掏出錢來，便得要他們覺得物超所值、心甘情願；反之，要截斷商機也很容易，只要麻木，只要不睬不理。遺憾的是，如今金門大部分的觀光旅遊從事人員，都屬於後者。

或許，業者弄不來槍枝、大砲，使不動蛙人、登陸艇，但戰地實況情境模擬又果是難以超越的屏障？漆彈遊戲、休閒泛舟、古蹟尋奇、軍事解密、生態探索都是金門不可多得的旅遊元素，我們卻簡單得以為「購物行程、參觀景點」便可以全然代替。我們太急於要消費者掏出口袋裡的錢，卻忘了「特色」才是留住競爭力的本錢。

俗話說：「能確立病因，便治癒了一半。」我們總是老得太快，卻聰明得太遲。金門觀光並非缺乏魅力，而是少了競爭力；遊客不是不來金門，而是沒有理由上門。除了努力形塑無可替代的觀光特色外，國防部或該考慮早日釋出閒置的軍事資源，並在不影響軍事勤務的前提下，予地區業者一如「金門戰鬥營」般的充分配合；屆時，就算沒了購物行程、團費上揚逾倍，多數遊客也會心甘情願的掏出錢來，一再上門！