總統馬英九、副總統蕭萬長即將就職，金酒公司率先取得馬英九總統的書面授權，預計在就職當天開始上市銷售「五二○就職紀念酒」。報載，「五二○就職紀念酒」的發行，已引發代理五十八度金門高粱酒的維他露公司，與代理三十八度金門高粱酒的味丹企業的商機卡位戰。

據瞭解，金酒公司此次規劃的五二○就職紀念酒，包括有五十八度、三十八度金門高粱酒，及金裝版的十二年陳高等三種酒類，容量約為○點七五公升。其中，金酒的金裝版十二年陳高，全由金門酒廠與旗下三處台灣分公司負責銷售；維他露拿到五十八度的五二○就職紀念酒八萬箱、味丹則拿到三十八度的五二○就職紀念酒六萬箱，金門縣民的端節配酒，更可加配五十八度「就職紀念酒」兩瓶。然而，在「僧多粥少」的情況下，已引爆全台詢問的熱潮與搶購。

平情而論，總統就職紀念酒乃是極為難得的事件行銷個案，如能好好操作，除可有效提升銷量外，對於品牌形象的提升及永續營運，將有直接而正面的助益。然而，事件行銷的本質在於掌握事件的熱度及影響，並朝向多贏的面向發展，如此才不枉馬總統支持離島產業發展、助益金酒品牌形象的初衷及美意。基此，以下兩點意見或可供各界參酌。

其一，限量品的炒作：事件行銷本質在於掌握熱潮與稀有性。本次金酒公司搶先取得馬英九和蕭萬長的肖像使用權，可說殊為難得，為了掌握這個行銷契機，「限量酒」的概念是絕對必要的。然今「普飲版」紀念酒乃沿襲○點七五公升酒瓶及內容物，是否足以阻絕如「二○○○年三十八度總統就職紀念酒」酒商們「換標不換酒、長長久久」的行銷作法，卻值得疑慮。為此，金酒或可設法在酒品上加上暗記或亂碼，用以保障消費者的基本權益。

其二，典藏酒的迷思：此回最高檔的就職紀念酒，當屬金裝版的十二年陳高，限量一萬瓶，一瓶六千六百元。和二○○四年陳水扁就職紀念酒相比，當年裝的是十年陳高，一瓶要價六千元，至今卻還約有一萬瓶賣不出去；反之，金酒的五十週年紀念酒卻極度缺貨。由此可見，典藏酒雖然有其稀有性、增值性，但成效依舊要看行銷功力與酒品能否體現精緻性、價值感而定。事實上，典藏酒、年份酒及高檔酒早已成為酒行業中的「異軍」；「異軍」能否「突起」則在於行銷者能否把握「行銷機遇」與「品牌自信」。六千六百元或許不是很高的訂價，但如何讓消費者確信，珍藏這款酒爾後可能創造倍增的金錢價值、增添典藏者的光彩？對此，金酒除了應在典藏包裝、技術認證、名人加持上都動腦筋外，甚可舉辦相應的公益拍賣、捐贈弱勢等活動，如此當可提升最大的行銷效益。

總之，好的行銷計畫應在投入行銷戰場前，即事先做好贏得戰爭的準備。馬蕭就職絕對是近年來最值得掌握的「熱點新聞」；企業要想透過「熱點新聞」來達到行銷產品的效果，就必須讓行銷策劃足以吸引大眾媒體和消費者的目光。我們希望五二○總統就職紀念酒的開賣，對金酒而言，不僅是錦上添花，更是一次品牌、質素的總體檢，以及一次社會責任的有效恪盡！