金門縣政府致力推動觀光品牌年輕化有成，今年一月至二月金門旅次平均年齡為四十三歲至四十六歲，較前三年同期已有下降趨勢。同時，縣府觀光處表示，將持續努力打造金門觀光，以成為青年朋友最愛旅遊目的地，拓展年輕客群目標。
縣府表示，金門觀光品牌年輕化是縣長重要政見，觀光處戮力推動多項吸引年青人來金門旅遊的計畫，且已逐漸發酵，包括「寧靜之歌」及「牆外」等觀光行銷影片，累計超過四千萬次的點閱率，藉由年青人常接觸的媒體，行銷金門觀光。
另外，縣府透過旅展推介及親子部落客、空姐空少、知名網紅來金門體驗的輕旅行，型塑金門親子遊及年青人遊程意象，不斷累積目標客群來金門旅遊的吸引力。
的確，觀光品牌年輕化有利於旅遊市場的開拓，特別是有利於增添市場創新與活力，對永續觀光品牌也有著舉足輕重的地位。然而，對金門而言，要保持觀光熱度，並不斷的推陳出新，實屬不易；畢竟以當前的國旅主力客群，要靠有限的活動或口碑吸引年輕族群常態化的跨海而來，效益上，已開始見到成效。職是之故，除了持續進行相應觀光活動的深化與創新外，對於如何型塑金門旅遊意象，應該要有全盤的規劃與安排才是。
一直以來，金門的旅遊形象都被定位在閩南風情與戰地特色，所有的觀光行銷也大抵圍繞相關的主題進行推廣。要說閩南風情與戰地特色也的確是金門極為「出挑」的觀光特色，若能深入探索與發掘，應也有助於開拓多元客群。
特別是近三年來，金門觀光品牌不斷推陳出新，既有的老兵召集令、中秋博狀元餅等活動，除持續深化，也添加新元素，提升吸引力。縣府指出，創新推出許多亮點活動，包括海洋藝術季、金門星光節等，均型塑金門多元旅遊的意象。
縣府還規劃網紅景點、藍色公路及體驗活動，提供青年朋友更深入的在地特色體驗遊程，透過網路社群打卡分享，吸引更多同儕朋友到訪。
在產業方面，縣府也積極輔導青創，結合中央部會「地方創生計畫」資源，共同協助在地青年創業。以陽翟大街為例，已輔導地區十餘位在地青年投入創業，期能以年青人的創意為金門旅遊帶入新能量。
從旅次年齡結構分析，觀光品牌年輕化已具成效。縣府觀光處表示，今年度將持續推出更具觀光號召力的親子遊、樂高積木、濱海遊憩等活動，創造觀光新亮點，規劃多元、有趣、體驗及探索遊程，讓遊客享受隨處玩、隨時拍、隨意分享的金門旅遊樂趣。
總之，觀光品牌年輕化，是觀光策略的一環，旅遊業在疫情的衝擊下，策略上，勢必會有所調整；但不論如何，我們仍應堅持永續區域特色發展，擴大觀光品牌與產值，打造具有深度、廣度又創新的精緻旅遊行程，才能營造觀光榮景。