講品牌行銷課程時，我常常會請教學員：麥當勞在賣什麼？信義房屋在賣什麼？…答案不用說也知道，她們是在賣漢堡、賣中古屋。但其實不只，她們真正賣的是生動的內涵，賣能讓消費者感動的品牌故事。
麥當勞的漢堡好吃嗎？信義仲介的中古屋比較堅固嗎？說穿了，只是消費者的能力及喜好感覺罷了！如果大家接受麥當勞的漢堡，那是因為她用「歡樂」吸引了小朋友，她是在賣歡樂；而信義房屋賣的是「誠信」，牢牢繫住購屋者的心。她們品牌背後的生動內涵，以及體驗行銷的價值，已經深深置入消費者的心房。
有機農業在賣些什麼？
那麼「農業」在賣什麼？「有機」在賣什麼？答案也是很簡單，是在賣農特產品、賣沒有毒的安全蔬果。僅僅如此嗎？這樣還是不夠生動，不足以讓消費者感動，所以更難讓大家付諸行動。「農業」除了賣安全無毒的農特產品，更要賣生產者的「責任」──堅持良心耕耘，尤其是對環境生態與人體健康的捍衛；而「有機」，還要再加上身心靈的平衡，營造人與人、人與地及萬物共生的使命。「有機農業」鼓勵當地生產、當地消費，除保證新鮮自然，不需要保鮮處理，減少運輸能源外，更有愛護本土農業，保障本土農民權益之用心。
台灣的有機產業仍於起步階段，需要更多關注與投入。健康生活與有機生態息息相關，推廣有機生活精神，使參與者瞭解有機農業對個人健康與環境生態之助益。落實有機文化不但是提倡儉約環保、節能減碳，更是關懷弱勢農民、保障食物安全與個人健康之關鍵。「有機農業」的生動內涵，是消費者不但可面對面向農民學習有機精神，更可透過活動認識來自各地的農友，相互交流以實現健康永續之有機家園的理想。
響應全國有機農業元年
台灣有機產業促進協會理事長陳世雄教授指出：目前行政院農業委員會正積極推動「精緻農業健康卓越方案」，其中以有機農業為發展重點，預定到民國101年，精緻農業年產值可達1,589億元，並預估4年可創造31,000個就業機會。為大力推動有機農業，匯集各方意見，特訂每年11月11日為「全國有機農業日」，今年可謂我國「有機農業元年」。台灣有機產業促進協會為「全國有機農業日」做如下宣言：
台灣是先人尋求安身立命，為後代子孫永續生存而建立的人間樂土，曾經生態美好多樣化。
近數十年來，由於工業污染及化學農業的殘害，水土資源及生態環境受到毀滅性的破壞。人類的食物受到污染，食品安全和人民健康受到威脅。
有機農業強調「健康、生態、公平與關懷」，關心民眾健康，保護自然生態，關懷本土農業，照顧弱勢農民，建構公平正義的有機社會。
每年11月11日訂為「全國有機農業日」。喚起民眾覺醒，購買有機產品，過簡樸生活，愛護生態環境，共同建設台灣成為有機國家。
金門有機島向世界發聲
追求「有機生活」已然成為全球的趨勢，它的內涵不僅僅是「農業生產」，而是更開闊的回歸自然、身心靈成長意義。本會於去年底宣言2009年為「樂活金門元年」，雖然金門當前條件不足以馬上體現「有機農業」，但是鼓吹樂活族、漂鳥族投入自給自足的躬耕生活，從心靈紮根、從行動體驗，有這群人的呼應，加上金門得天獨厚的生態條件，必能為金門的有機農業發展奠立良好的根基。
值此「全國有機農業日」來臨之際，本會不只積極響應，更誠摯企盼金門當局及新政府，將「有機農業」列為來年的農業發展目標。跨越2009「樂活金門元年」，本會將逐步邁向「樂活金門有機島」的願景而努力；「樂活金門」是提升全民身心靈的內涵，而「有機島」則是促進金門健康永續發展的行動；有生動的目標與願景，才能觸動大家的心靈，起而行動。「樂活金門有機島」開始向世界發聲，要真正「讓兩岸認識金門、讓金門走向世界」、讓更多世人感動。
（本文作者為浯洲有機樂活發展協會理事長；協會網址Lohas-Kinmen.com）