「你怎麼也來了？」
一個問句，衝著李九六。彷彿做生意的就不該出現在文化講座場合似的。二○○九年六月二十七日下午二時，趨勢大師、行銷專家詹宏志赴約金門文化局作「創造力經濟：兼談如何販賣一個地方」演講，一百多位坐滿三樓會議室的聽講者，多係地區的「文化人」或教師、學生，獨有一張臉譜特別惹人側目，他是李九六，金門新思維專業量販店的負責人。眾人驚異過去很少出現在文化活動場合的大老板，這次怎穿著西裝、打領帶。很正式地出席？不會是被詹宏志「販賣」一個地方的題目吸引吧。
金門，「是每個人的戰地春夢」、「可作為整個福建文化的海上門戶」、「可創造某種入口，讓很多人願意經由金門再去福建，來福建不能不到金門」、「如果有更好的醫療，還可以把這個地方化為一個退休之島」、「發掘底層的某種能量，掌握地理區位與文化遺產的優勢，讓很多人想來金門作客」、「金門未來的發展思考，必須對環境衝擊影響最小，但能提高產值」…，聽完詹宏志的演講，李九六說內容講得都很好，「但他的創意在金門管用、行得通嗎？」
李九六總是有一套逆向思考、逆勢操作的思維，今年入夏，ＴＶＢＳ當家主播方念華主持的《中國現在進行式》赴金門採訪金酒產業行銷大陸面面觀，一大早找到李九六站在自家的「新思維」門口發表看法，「金門、金酒都很畸型，全世界沒有一種生存模式像金門這般！」李九六脫口而出一句「畸型」，嚇壞了初訪金門、拿著麥克風作《中國現在進行式》的方念華。
說金門很「畸型」、也不喜歡到中國的李九六，六年前開設第一家「新思維」專業量販店，今一家家紮下的門市基礎，他的下一步，要在金城市中心一占地三千平方公尺處打造一棟現代化的「金門新地標「新思維大樓」，讓商業、書店、藝術空間在此並存，不只販賣特產，也要販賣文化。
李九六，肖牛，出生後經家人觀察多時、認定「可以養活」後才去報戶口，因此身分證登記出生日期是一九六二年二月二十二日，祖籍古寧頭北山，生於金門城南門。他光緒八年、民前三十年，出生的祖父李式矜係清末秀才出身；父李朝有與金門城的許彩玉結為連理，育下五子一女，李九六排行老二。
原名「李雨宜」，古城國小、金城國中、金門高中畢業的李九六，稱自己很會耕田、很不會念書，一九八○年高中畢業赴台，硬擠上國立藝專夜間部戲劇科，沒讀完，投入大社會謀生，做過土木工、業務員，推銷員等三十幾項粗活，看盡人間百相，也讓他讀懂「人性」，看到自己。
一九九五年，台海飛彈危機初爆，兩岸陷入《一九九五閏八月》、人心恐慌效應裡，因為父親過世，也因兩位幼小的兒女寄養在金門，李九六決意從候鳥化作留鳥，回到家鄉定居，重拾身處紅塵煙囂中久已佚忘的田園、人倫之樂。
重返金門，經過八年時間的沉澱、模索、探路、集資，二○○三年，在金湖鎮湖前市港路一號，李九六開起第一家「新思維」，此後擴充到七家，又誕生了兩家「囍莊」，為金門傳統特產業掀起了連鎖式量販專賣店革命；四、五十位股東，團隊經營，從島內再燒到島外，新竹、淡水、永和、中和、高雄等地，都有「新思維」的店面，目前計有三十一家直營、加盟店。
從事商業經營，卻對戲劇、藝術、書法、古籍亦產生興趣的李九六，讓他在寸土寸金，已購地準備營造的「新思維大樓」也注入了文化的靈魂，精品、特產品外，另規劃書店、藝術品空間，先是接觸金門籍的藝術大師李錫奇，願挪出一個取名「藝術河」的樓層，讓大師畫作進駐展示；又在聞知城邦集團的蔡卓、唐山書店的陳隆昊正大力推動金門現代化書店，李九六也主動向他們請益，天時、地利、人和，一家現代化書店，也許就在「新思維大樓」實現。
回到家鄉十五年了，感於金門的生活、工作，創意步調都太慢了，以致人心顯得慵懶、裹足不前，李九六告訴新加坡、台灣回來的鄉人，只要把你們在異鄉那一套拚勁帶回來，一定成功！
「人生樂處雙腿中，衣食全靠一口田」，無論怎麼追趕怎麼拚命，會元傳臚，明代金門第一才子許獬的一句俗諺，才是李九六在「新思維」背後的最愛。他把這句話寫入春聯。