二○○二年的「酒香古意‧金門詩酒文化節」，就行銷來說是一次成功的事件操作，可惜與觀光業者的結合稍嫌不足，無法將活動進一步轉化為長遠而持續的吸引力，這雖瑕不掩瑜，但卻是個遺憾。

縣府在活動結束後，針對活動過程做了一次總檢討，當時的觀光局(現已改制為交通旅遊局)曾表示，活動達成了至少十項既定目標，包括提高金門區域形象和國際曝光率，結合地方觀光產業，以文化行銷概念，應用文化、觀光、產業的整體包裝，配合名人、媒體交叉應用，有計畫推廣產業及活動，提高實際行銷產值，增加業者收入，同時讓彩繪陶瓷作品及金門觀光意象在人潮匯集所在完整呈現，藉表達對熱心參與本活動藝文人士的尊重和肯定，厚植觀光與藝術文化能量等。

從傳播的角度看，此次活動以整合行銷傳播策略，充分應用地方、全國性平面媒體以及衛星電子媒體，持續為活動大量發佈新聞，將金門，以及金門的詩酒與文化，創造為全國性議題及注目焦點，有效提升了金門形象和國際曝光率。

結合地方觀光產業是這次活動的特色，透過活動的整合，特產從金門走向了台北都會最大的京華城購物中心。文化行銷概念則應用文化、觀光、產業的整體包裝，以馬英九等名人為號召，計畫性推廣產業與活動本身，有效提高了實際行銷產值。原本主辦單位估計京華城的銷售業績大概在新台幣八百萬元左右，十天下來實際售出了九百三十萬元，成績堪稱亮眼。此外，彩繪陶瓷作品及金門觀光意象，也透過活動在人潮匯集處所完整呈現。

「產業觀光化，觀光產業化」理念，在這次活動中獲得紮根與實踐。例如，陶瓷廠推出的「彩繪陶瓷灌美酒ＤＩＹ」，讓陶瓷產業、金酒公司及地區旅行業者成為最佳組合，為金門之旅創造特色，觀光及相關產業業者均相得益彰，相互提升彼此的附加價值。

縣府與國立歷史博物館共同主辦的「傳統與現代酒器展」，除了是史博館的處女秀之外，也提供了地區學子一個難得的戶外教學機會，讓孩子們瞭解商周至民國各朝代酒器等器皿的製作，也進一步了解金門陶瓷產業的建構及發展。

金酒是這次活動的主要核心，為了推廣促銷金酒，活動從記者會、物產展到美食之夜，始終圍繞著金酒為主題，且美食之夜桌次供不應求，內容又結合了地方絲竹樂與詩人吟唱，將美酒、佳餚結合在清風明月及地方文化特色的氛圍下，於金門仍屬首創。

最特別的中秋晚會與金廈中秋海中會，是整項活動的最高潮，也創造了最多的話題。在金城海濱公園的晚會，堪稱歷年來少見的大型演唱會，且歌手陣容堅強，廣受鄉親歡迎，除了到場的八千至一萬名觀眾之外，更有數以千萬計的收視人口透過衛星同步收看。而金廈中秋海中會更證明，金門可以主動引導兩岸議題、創造議題，主導自己未來的方向，走出自己的路，喚中央重新思考金門的未來與定位，擺脫邊陲的傳統思維。

為了擴大參與，這次活動廣邀南洋、大陸、台灣、金門等兩岸四地藝文作家齊聚金門，為詩酒文化節充實內容、增添光彩，同時為文風鼎盛的金門增加歷史新頁，為文化深耕，持續傳承延續，厚植文化資產。

異業結合，策略聯盟，以及跨縣市資源整合，相互提攜造勢，則是活動的另一項特色，包括台北市長馬英九參與京華城的記者會，姊妹市台南市長許添財率團訪金，提供台南美食及國樂團演出等，都豐富晚會內容，並增加活動的深遠意義。

不過在檢討過程中，縣府也坦承，業者對活動的信心不足，以致於最終參與並不熱烈，有部分活動僅見應邀外賓及「自己人」捧場，整體活動也無法形成持久而有吸引力的特色，進而將人潮帶到金門。

平心而論，宜蘭冬山河馳名中外的「童玩節」，也是經歷了十多年的苦心經營才有今天局面，想開創之初，相信旅遊業者也不會有興趣，更甭論有信心，時至今日，「童玩節」已幾乎與「票房保證」劃上等號，關鍵就在於長期的努力與經營。

金門亦同，業者、民眾都不能寄望靠一次活動就讓金門觀光回春，沒有業者的積極參與及用心經營，就算花再多錢，辦再大、再好的活動，也都只能是枉然。(下)