迎城隍，可說是金門地方上一年一度的盛事，也是金門最盛大、最熱鬧的民俗慶典。今年適逢建國一百年，在相關活動的安排上，更跳脫了以往的設想，安排了一系列創新的活動，諸如：尬輦大賽、陣頭體驗、百節蜈蚣座遶境、踩街及妝人遊行、陣頭大會師表演、兩岸三地民俗邀演、妝人化妝比賽、建國一百神輦搖擺、攝影比賽、城隍文物展以及建置浯島城隍解說系統等等。主辦單位特別強調，這次的活動除可一窺顛覆刻板的金門旅遊印象外，節目內容更是寓教於樂，最適合親子闔家同遊。
事實上，現今各縣市的年度性地方活動，均指望能在傳統的元素中，投射創新的思維，打造出突破窠臼的展演形態。如此，既能樹立正面的旅遊形象，更能廣拓客群，為活動的延續，注入長遠的生命力。在這樣的思維運作下，最通常的作法，便是「取人之長、補己之短」，只要堅持細微的特色化操作，通常都可以獲得消費者的青睞，創造可觀的消費商機，以及活動效益。但對金門這樣的離島縣市而言，這樣的活動操作，往往會來得更加的「知易行難」，以下謹提供兩點觀察，供有識者參酌。
其一，目標客群的設定。沒人會懷疑迎城隍活動對行銷金門的重要性，但如何把古老的城隍爺操作到老少咸宜，或創造明確的目標客群，就不是那麼明確的事了。往昔，台省廟會，最喜歡從Ｑ版神明形象的改變出發，近兩年，我們也看到了金門城隍在這方面的改變。但，僅是訴諸老派形象的新鮮化，是遠遠不夠的；有了既定的行銷形象後，我們還該去設想：金門迎城隍的準確客群在哪裡？誰又是我們應該鎖定的行銷對象？之前、之後，我們的所有行銷作為，又能否真的在這些目標客群中造成正向的消費記憶影響及改變？在今年度的高雄巨蛋國際觀光旅展、台北春季旅展，以及台中國際旅展中，金門縣旅行商業同業公會推出了「金門城隍逍遙遊」優惠專案；事實證明，預購的成效不差，而如何從這些目標型的遊客中，找到主題型活動的精準發展方向及目標客群，恐是下一階段我們應該關注的課題。
其二，活動節奏與參與熱情的掌握。地方型的活動，說穿了，就是一種地方集體意象的形塑及展現；而當地政府、社團、人民展現的熱情，更是活動成敗重要的觀察指標。長期以來，金門的地方活動總有「政府熱、地方冷」的刻板印象，會有如是的態樣，實為公部門有「不得不做」的壓力，民間卻基於商機有限，總欠缺「捨我其誰」的魄力。對於迎城隍這類的民俗宗教活動，本就有著一定的群眾基礎，但若這樣的群眾基礎不能展現其「跨域」的魅力，便很難指望其從地方型的廟會活動，轉變為主題型的觀光活動。特別是，本島縣市垂手可得的周邊輻射效益，對金門則是難上加難。基此，如何讓迎城隍活動成為口耳相傳的精彩典範，實則要比活動項目是否豐富、多元，更令人引頸期盼。今年的百節蜈蚣座遶境，或便是一個重要的觀察指標。
總之，旅遊是軟實力的一環，更是地方綜合實力的展現；成功的主題活動既能為旅遊形象加分，更能創造預期的經濟效益。一年一度的金門迎城隍活動已然展開，且讓我們投入更多的熱情與關注，期待一回難忘的精彩！