以文化創意行銷金門
近半世紀以來經濟發展已經達到一個程度,起而代之的是:「人類開始思索,過去、現在、未來,我們究竟過著怎樣的生活?」因之,人們漸漸將生活的目光朝向日常生活中的點滴,或是一些引人樂趣小巧思、或是一本打動人心的書,帶給了人們精神上的喜悅。於是,生活文化創意產業日益蓬勃,也是近年來各國政府無不積極投入推動的新興產業。
在英國政府長期投入整體產業的推動下,使得英國榮獲「世界文創產業搖籃」之稱,並且每年向世界出口近200億英鎊(折合新台幣近一兆)的產值。我國自2008年馬總統上任後,亦將文化創意產業納入國家產業發展的重點。由近兩年來電影、電視產業的亮眼成績來看,已漸漸獲得了初步的效果。但對離島│金門而言,文創產業的發展,受限於環境的限制更是艱困萬分。
過去幾年來,金門縣政府透過電影、藝術展演以及各個慶典,嘗試將金門固有生活文化重新打包成具有經濟價值的文化產品。並且引進許多台灣經驗與觀念,讓地區居民有機會發展屬於金門自己的文化創意產品。
創意源自於生活中的小細節,是故金門居民有屬於自己的生活方式,包含在:食衣住行當中。例如:過去的建築特色、戰地生活、生民的慶典等,都成了現在吸引觀光客的賣點。此外,貢糖、口酥等舊時的小點心也在近十年中,成為更精緻的伴手禮,這些都是屬於文化創意產業的範疇。除此之外,金門的事、居民生活與宗族制度等,也都被整理成冊、寫成故事、編成戲,成為具體的文化產品。這些顯示金門的文化創意產業,早已開始萌芽了!目前我們所欠缺的是:如何讓這些產品發酵或更具有吸引力。
金門本身受限於環境的天然屏障,除了在創意產品生產上受到阻絕(甚至必需付出更高的成本),並且推廣上比起台灣本島更困難。是以金門縣政府必須扮演火車頭的角色,拉動地區的產業發展。整合地方上的人、物、力,進行整體行銷才能突破先天環境的障礙。
正因為文化創意展現一個地方的獨特生活經驗,生活文化的差異性正是吸引其他地區及生活經驗人們的動力,所以凸顯差異性會是文化創意產品的重要元素。成功的文創產品不僅僅本身獲益,也會吸引外地旅客對金門的興趣,來金門觀光與消費。文創產業本身既是一種產業,也是一種行銷行為,是金門未來發展所不可或缺的一環。