繼日前「廈門晚報」報導思明區酒類管理站與金酒公司，聯合在鼓浪嶼展開「打假」行動之後，昨天，「廈門日報」也以「怪哉，一箱金門高粱酒共享一個批號」為題，報導廈門市相關單位查緝假冒金酒的消息，值得鄉親矚目與喝采！

廈門自本月二十三日起，針對島內的酒品販售點展開清查，共查獲六家經營戶，涉嫌販賣假冒金酒兩百零六瓶，約值人民幣三萬多元；尤其，遭查獲的假冒金酒，均未加貼防偽標籤，以及一箱酒共同一個批號的情形。

金酒公司自民國八十八年起向大陸申請「金門高粱酒」商標註冊，卻因一波三折，遲至去年十一月廿一日才獲批准，由副縣長楊忠全赴北京領取證書。雖然，金酒取得「註冊商標」，但大陸假酒猖獗，也只是拿到進入大陸酒市的「門票」，未來「打擊假冒」還有一段艱辛的路要走。

事實上，「打假」只是一種形式活動，主要目的在於保證購買真品渠道的暢通。縱然，我們知道此次廈門查獲的假金酒，其種類及數量只是「冰山一角」，但若能產生部分嚇阻作用，讓產售假酒者知所警惕，金酒能藉此布建行銷通路，汗水便不算白流。

然而，觀諸此次查獲的假冒金酒包裝來看，尚存在「未加貼防偽標籤、一箱酒共用一個批號」的明顯疏漏，此對「內行」的消費者固然是好事，對金酒卻有著不得不重視的防偽危機。

誠然，酒商界有句名言：「酒香不怕巷子深。」金酒的防偽做得再好，消費者無從得知，都算是做白工。此由仿冒商連最顯而易見的防偽標籤、批號，都懶得仿造，便可窺見端倪；因此，未來金酒行銷大陸，倘若只得到養活更多仿冒者，可不單是一個「嘔」字可以形容。所以，教育教導大陸消費者如何買到真品，遠比促銷、拓市來得重要。

首先，必需建立真品的購買渠道。大陸酒市的規範度，基本上比不上台灣，因此，要求代理、經銷商保證真品的到位，無異緣木求魚；或許，除了廠家應配合公部門不定時進行威力掃蕩外，合宜的廠家認證及管控，亦不失為有效的管控方式；具體的作法是，金酒可頒發真品認證予信譽卓著的代銷商，並以「寧缺勿濫」的作業保證其真確性，消費認知、習慣一旦養成，自然可有效的壓縮仿冒酒的生存空間。

其次，建立驗證管道。酒品的真偽能透過包裝設計，讓消費者一眼立判固是最好，但如無便捷的驗證管道做後盾，永遠是打迷糊仗；所謂，「大軍未動，糧草先行」，貼心的銷售服務在打假戰爭裡，一樣的舉足輕重。金酒如不能保證後援的到位，便難指望仿冒品會因幾次查緝行動知難而退。

再者，提昇防偽的效果。金酒於今貼防偽標籤及批號管制的作法，對不知內情的消費者而言，可說毫無作用；對此，金酒或許可在包裝上加印辨識方法及驗證電話，並藉由強勢的戶外廣告披露訊息，在取得具體成效後，再來考慮添加更先進的防偽設計，提昇仿冒的門檻。

總之，知名品牌形象的建立耗時久遠，破壞卻輕而易舉。如果「打假」是金酒登陸的「必勝之戰」；那麼「防偽」工作，便是確保戰果的最後防線，也唯有落實廣泛理解、有效辨識，以及精確查證的防偽步驟，才能確保金酒登陸成功！