運動觀光已是目前當令的觀光產業，源於知性旅遊的特點，係遊客會根據其認知價值，決定其旅遊行為。從文獻對此之研究及做實證得知，認知價值之做為中介變數，其所造成的間接影響甚高；尤其是結合運動與觀光之項目。研究中發現，運動觀光愈具特色時，遊客所認知的價值相形增高，也較具忠誠度，同時遊客所感受到的滿意程度也愈高。因此，如何結合地方特色，透過運動行銷，即可創造出競爭優勢。
基此，為鼓勵運動產業，將「運動」與「觀光」深度結合，創新服務，已成為目前風行之觀光項目。諸如「澎湖海賊團」、「瓦拉米古道遇見布農文學」、「騎到部落住一晚」、「泳溯溪洄瀾逐輕蹄瑜情森林跑走騎」、「螢火扁舟畫春分 柚跑騎跡繪白露」、「單車巴士十大經典環島」、「兩棲小鐵人海潛騎旅-綠島風海洋」、「臺灣五岳行」、「大鵬游小琉戀」、「金門馬拉松行銷金門」等運動遊程。
綜觀這些各特具風味之運動觀光，除結合各地特有旅遊資源外，如何善用專業，諸如各地高教機構，設計出好玩又新鮮的運動遊程，帶領大家在探索旖旎風光同時，更能體驗出「運動」所創造出來的「健康價值」，允為重要，正如日前本縣社會處長董燊，在港澳大灣區體育產業高品質發展論壇，所發表的專題。
現借調本縣社會處處長；原金門大學董燊教授，日前應中國大陸之邀，在粵港澳大灣區體育產業高品質發展論壇，就金門特色發表專題，行銷金門。這位長期從事運動管理研究的董處長，從運動觀光與大學的社會責任切入，並舉金門馬拉松為例，強調大學有專業的人力資源；政府有各項社會資源，透過整合行銷，以運動觀光方式，可有效推展城市行銷，讓大陸看見金門。
因應疫情，董處長應主辦單位之邀後，特以視訊方式，就「擴大體育的容器-高校如何有效結合地區資源發展運動觀光」發表演說。這場演說從運動觀光與大學的社會責任角度切入，並以金門馬拉松為例指出，根據Broughton,Lee, and Nethery（1999）的研究顯示，21世紀之全球運動產業年產值，已高達5,000億美元，運動產業占各國GDP的比重已在1.13-8.00%。
他特別強調，近年來奧運所帶來的熱潮中，不僅可以看到振奮民心士氣之外，還能注意到的是，社會民眾在運動裡所在意的，已經不只是獎牌數而已，而是實實在在地體驗運動家的精神，並在運動之間發展團隊，及強健個人的身心健康。現代社會隨著社會進步、經濟成長迅速，人們有了更多的時間及金錢，參與或觀賞運動活動，因而加速運動產業的蓬勃發展。因而，運動產業的發展，已成為21世紀主流休閒娛樂產業。
如何因應？大學取之於社會，用之於社會，應是未來著力之處！此正是董處長所強調的：大學有專業的人力資源，政府有各項社會資源，透過溝通、協調、整合與行銷，發揮加乘效果，以運動觀光的方式，當可有效地推展城市行銷，讓大陸看見金門，確值志者行之，且為襄贊，以振金門。