朋友到家裡來，播了一段今年翟山坑道音樂會的網路影片，只見坑道中船筏輕搖、水波蕩漾，歌劇《茶花女》裡的飲酒歌唱腔嘹亮，在坑道這個天然音箱中迴盪不已，尤其動人心弦。翟山坑道的音樂會已名揚海外，是金門文創最知名的成功案例之一。
以前我也曾親聆過好些回，感受坑道音樂會的特殊氣氛與音效，的確是人生難得的體驗，至今還深深銘記在腦海中。這次從網路看到了別出心裁，聲樂型態的演出，演唱者舉起酒杯，飲著金門高粱，結合音樂和金酒，雙雙都達到了最佳的宣傳效果，讚嘆之餘，也有一些感觸。
翟山坑道音樂會是一種文化行銷，換句話說就是時下所流行的文創；文創是無中生有，等到成功的時候，它又成為一種在地文化。像翟山坑道音樂會，從發軔到流行，就是一個顯著的例子。
因此，文化行銷就是要善加利用在地的資源，化無為有，化腐朽為神奇。欣賞了這場音樂會的歌劇飲酒歌，總覺得有一點美中不足，如果翟山坑道的歌者，演唱的不是歌劇《茶花女》的片段，而是專屬金門高粱酒的飲酒歌，是否更加親切與貼切？以現在網路無遠弗屆，喝金門高粱，唱金門在地飲酒歌，是否可以達到更深更遠更久的宣傳效果？
然而，金門似乎缺乏一首可以琅琅上口的金門飲酒歌。金酒每年花了幾千萬元作廣告行銷，煞費苦心、求變求新，的確產生了一些特定的效果。如果能夠再創作一首金門飲酒歌，把它唱響唱遍，讓它不只是一首飲酒歌，也呈現一種飲酒文化；那麼高唱飲酒歌的同時，便不僅可以行銷金門高粱酒，更可以行銷金門文化了。
譬如現在金門流行的喝高粱酒五部曲：蓮花指、輕舉杯、深入喉、舒展眉、重擲杯，經過不斷的口耳相傳，如今已成為飲金門高粱酒的文化底蘊了。所以，一種文化的創意行銷，才是最高明的行銷，因為它不著痕跡，深入你的思想觀念之中，化而成為一種消費行為，比諸商業性的強制行銷要聰明得多了。
金酒是否可以考慮製作一首金門飲酒歌曲，以徵稿的方式向海內外廣發英雄帖，並祭出高額獎金，譬如首獎500萬，一經入選，詞曲著作權與使用權都歸金門酒廠所有。
這樣的作法有甚麼好處呢？全球的華人作詞與作曲家，大家眼睛都會為之一亮，不論老幹新枝，大家都會注意到這則新聞，無形中把金酒的形象傳播了出去。其次，徵稿一經揭曉，頒獎又是一次大新聞，相信各傳播媒體都會免費宣傳。宣傳的最高學問，不是每年編預算買廣告，而是善用媒體重視新聞性的特性不得不播，心甘情願為我所用。所謂借力使力，這種廣告行銷方式最符合經濟效益。
看了翟山坑道的音樂會，讓我心有戚戚焉，覺得金門有很多條件，很多資源，只要能好好利用，厚植文化根基，日深月久，自然而然便成為一種文化資產了。試想，當客人來到金門，酒酣耳熱之際，敞開喉嚨唱起飲酒歌；當電視廣告一遍又一遍地播放金門飲酒歌，金門的飲酒文化就進入了另一種境界，金酒的行銷就進入了另一種文化意涵。
宏揚金酒文化，就用金門飲酒歌把它唱響吧！