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期待文化產業能提振金門的經濟發展潛力

發布日期:
作者: 陳朝福。
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中國電視公司電視劇製作群日前拜會李縣長,提出將製作一齣以金門及金門酒廠為故事背景的連續劇─「釀情」。

隨行的電視編劇岳清清以韓劇「冬季戀歌」、「大長今」為例表示,希望透過該劇將金門的風光放送到各地,並藉由戲劇情境的醞釀,提高金酒的知名度。

時值金酒公司有意擴大行銷通路,地區觀光業面臨轉型之際,至盼中視所製作的是一部高水準、能深刻傳播金門豐富文化內涵的鉅作。

金門具有豐富的人文資產與獨特的資源,可惜開放觀光後,由於業者短視近利,惡性競爭,以致無法型塑一個優質、具有品味與特色的產業環境,進而帶動地方經濟,造福鄉親。同時當局亦未能進行有效整合,採更有創意的宣傳策略,建構優質的文化產業,導致多年來觀光客源一直無法提升。到目前為止,外人們對金門的印象,除了貢糖、高粱酒之外,似乎只能走馬看花,或者僅是小三通中轉的驛站,而非可供仔細品味、流連休憩的綠洲。

不過,這樣的情況是可以透過文化產業所塑造的質感來進行改造的。當然其中須投入相當多的人力物力,日積月累,點滴形成,而透過影視傳播,無疑是最迅速有效的手段之一。

文化產業為南韓帶來的經濟效益

1997、98年東亞金融風暴,南韓受創嚴重,失業率攀升,國際信用幾乎破產,國際貨幣基金會(IMF)對其進行有史以來金額最高的紓困方案。在隨後短短幾年之間,南韓政府推出有效的影視政策,以優質、高水準的影視作品建立口碑,並成功開拓海外市場。

去年3月15日,朝鮮日報發布的南韓產業政策研究院對其文化產業之經濟效益分析指出,2004年,文化產業出口對南韓其他製造業、服務業的產值、附加價值與創造就業機會形成的間接效益,高達4.5兆韓圜(約合41億美元)。其中,由中國大陸市場產生的經濟效益高達3.3兆韓圜、香港為1.3兆韓圜、日本為8300億韓圜、台灣為6200億韓圜。

以南韓2004年GDP總值(6796億美元)而言,上述經濟效益看起來似乎比重不大,但如果進一步探討其創造的附加價值,則可以瞭解到其文化產業對其整體經濟的貢獻。

近年來,南韓文化產業形成的「韓流」,至少帶動以下的效益,包括:

形成旅遊熱潮─2004年,大陸、台灣以及日本赴南韓觀光的遊客中,據調查有27.1%(約71萬人次)是因直接或間接受到韓劇影響而前往。這些遊客為南韓創造7.8億美元的外匯,紐約時報將裴勇俊稱為「創造23億美元外匯的人」。拍攝裴勇俊出演的電視劇「冬季戀歌」外景地的小島,每天遊客絡繹於途,僅是門票收入就讓該小島產權所有人荷包暴滿。而另一部熱賣的連續劇「大長今」主題公園,每天遊客也是數以千計。

刺激化妝品銷售─隨著韓劇熱烈上映,喜愛劇中女主角的女性觀眾愛屋及烏,也喜愛使用韓國化妝品。去年上半年,韓國化妝品對亞洲出口規模達到9394萬美元,比上一年同期增加近五成。

帶動整形美容業─受到「韓流」影響,韓國整形外科大行其道,韓國整形業者在大陸上海等地開設之雙眼皮、隆鼻外科手術深受歡迎,價格比當地醫院昂貴,顧客仍源源不斷,女性顧客拿著金喜善、宋慧喬、李英愛的劇照,要求作為整形模仿參考。

帶動餐飲與服裝業─「大長今」在兩岸三地掀起熱潮,韓國的膳食和醫藥產品也熱銷。在香港,人蔘和冬蟲夏草比以前銷量上升一至兩成,赴韓國旅遊的客人,購買高麗蔘的數量較以往增加許多。

拍攝好戲有賴諸多條件的配合

南韓發展文化產業獲致豐碩成果,主要是依賴以下幾項條件:政府大力扶持,訂定相關配套政策;業者模仿好萊塢影視拍攝手法相當成功,能融入世界電影主流;大型企業願投入大量資金贊助。

值得一提的是他們為拍攝一部好戲,不惜耗費鉅資的氣魄與嚴格的品管要求。例如「大長今」平均每一集製作成本約十萬美元;每一劇集,光是烹飪的材料費,平均高達台幣九萬元。而編劇用心,演員敬業,製作團隊虛心鑽研,全力配合,都是其成功的要素。

我們的期待

這次中視與金酒公司攜手合作,希望是好的開始。當然我們不會援用南韓拍攝劇集的高標準來要求,但做為觀眾、消費者,我們仍衷心期盼能創造奇蹟。

過去,中影與華視曾以古寧頭、大二膽、八二三戰役等為背景拍攝幾部影片,由於編劇不夠深入研究歷史背景與體察地方風情,致作品不僅無法打動人心,且令人有荒誕滑稽之感。前幾年,國片大凡打著欲寓教於樂大旗者,因缺乏深入的人性探討與細致的表現手法,最終多流於低俗與四不像。

所以我們期盼這次中視能以最嚴謹的態度,一流的劇情、編導群來醞釀這部大戲。尤其至盼能邀請地方一些具有編導演藝經驗人士共襄盛舉,並能實地深入考究民情,俾能將金門獨特的風味融入其中。

不知金酒公司對中視這部大戲是否提供資金贊助,由於這是一次「置入性行銷」,筆者倒樂見金酒公司給予資金協助,使其品質更為提升。同時亦能藉此邀請專家,在製作過程中發揮品管與監督作用。

至盼中視這次為金門量身製作的大戲能不負眾望,造成轟動;而接下來,地方業者、主管當局對於金門未來的蛻變,是否已經做好了準備?

(參考資料:趙怡,從韓國經驗看台灣文化創意產業的前景,94.3.28中國時報。

詹小洪,「大長今」折射韓國文化戰略,上海新民週刊,2005年9月,第39期)

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