金酒行銷大陸完成福建三專賣店布局
金門酒廠實業股份有限公司已在大陸成立了「金門酒廠(廈門)貿易有限公司」,並完成了廈門、泉州、福州三個專賣店的布設。據金酒公司董事長李榮文表示:大陸分公司初期應發揮廣告作用和打假任務。
金酒公司在大陸是屬於「外商投資企業」的總機構,地址在「廈門市湖里區仙岳路860號九樓B03」。負責人登記為李榮文。
三個專賣店則是「分支機構」,其中廈門專賣店地址在「廈門市廈禾路571─12號」;電話:0592─222─1402;傳真:0592─222─1403。泉州專賣店在「泉州市豐澤商城A1─14號;電話:595─2228─0468;傳真:0595─2228─0469。福州專賣店在「福州市五一中路145號狀元商住樓」;電話:0591─8711─2487;傳真0591─8711─2497。
金酒可在大陸專賣店上市的酒品共有十二種。三個專賣店都設有五十八度、三十八度、二十八度金門高粱酒,以及陳年金門高粱酒等玻璃櫥窗。在專賣店開幕前,金酒公司已運了兩批金酒到大陸,每批約達萬瓶。
李榮文表示,金酒到大陸要課百分之九十六的稅。由於課稅的關係,六百毫升的三十八度金酒一瓶售價要人民幣一百八十九元,六百毫升的五十八度金酒,售價要人民幣二百五十九元。
廈門和泉州專賣店開張的首日(二十三日),「統一集團」旗下的「八八坑道」專賣店也在廈門開張。李榮文表示,金門高粱與馬祖高粱在經營策略上稍有不同。金門高粱酒堅持要有自己的商標與品牌,「八八坑道」的註冊商標卻已經不屬於馬祖,而是屬於統一集團。
金酒在大陸的三個點是歷經三個月的時間才敲定的,除了聽取地方人士的經驗、建議外,在地理、風水,都頗有講究。而裝潢必須與當地商業文化交融,租金不能比左鄰右舍貴,大小介於單店面和雙店面之間的適中店面,大門則採尊貴宮廷式的設計。
「金門酒廠(廈門)貿易有限公司」總經理翁宗平表示,金酒公司在大陸的部門,今後將負起如下的任務:「建立品牌形象」、「樹立成功經驗」、「貼近市場」。未來,金酒廈門貿易公司將會積極參加大陸地區的各種展銷活動、公益活動,並加強與新聞媒體的接觸,讓金酒成為家喻戶曉的品牌。