金門酒廠實業股份有限公司九十四年一月至六月份銷售收入計新台幣三十六億四千七百二十一萬餘元，與預估銷售收入四十億一千二百四十三萬餘元相較，落後三億六千五百二十二萬餘元。金酒公司營業組檢討落差原因，認為在內部因素方面，以酒品缺貨無法配合銷售時程、欠缺行銷媒體廣告資源等；外部因素則以市場資金排擠效應、競爭廠商積極搶佔市場等為主因。

金酒公司營業組在檢討九十四年上半年營業落差時，針對和預估銷售收入有所落後，認為在內部因素方面，就有酒品缺貨，無法配合銷售時程；二十八度履約爭議，代理商未提貨；新通路未如期拓展，增加銷售業績；新產品未提出，提昇銷售業績；市場反映酒質與以往有差異；欠缺行銷媒體廣告資源；市面偽酒充斥，消費者減少消費；員工心態鬆懈。

在外部因素方面，則以市場資金排擠效應；市場價格混亂，商戶進貨意願低落；競爭廠商積極搶佔市場；健康意識抬頭及酒後駕車取締等。

金酒公司營業組指出，本年度上半年陳年金門高粱酒禮盒、行軍酒與公升酒等酒品，因酒品包材交貨期程延宕，導致酒品缺貨，錯過銷售時機。另外，二十八度金門高粱酒代理商愛之味公司因履約爭議向行政院公共工程委員會聲請調解，請求暫停履約，本案業經工程會裁定調解不成立；因愛之味公司未履約，造成銷售落差約二億七千萬餘元。

金酒公司營業組也指出，消費者與客戶屢向公司反映酒品口感與以往有異，造成消費者飲用金門高粱酒的意願低落，轉而選擇其他競爭酒品，也連帶導致商戶進貨量降低，影響銷售減少。而目前金酒公司酒品防偽措施已被不法業者突破，市面上真、偽酒同時充斥，消費者無法從外觀辨識真偽，常一時不察易買到偽酒，造成消費時的疑慮，不太敢買金門高粱酒，轉而消費其他酒品。

金酒公司營業組也指出，去年度公司創造了歷年來最高銷售業績新台幣九十億元，部份員工仍沉迷於不需付出較多的努力，即可輕易達到年度銷售目標的迷思中，然而去年的高營業額，有德記第二年提量為四十五億元及二十八度酒等貢獻；今維他露第一年經銷合約為三十五億元與愛之味的未提貨差額，市場條件大不同於九十三年，員工如不加把勁，今年度的銷售目標恐難達到。

金酒公司營業組表示，今年年初財政部擬調整菸品健康福利捐的消息一釋出，市場的資金大部份轉往搶購菸品，造成購買酒品之資金排擠效應，即市場購買金門高粱酒的資金亦受到影響。此一搶購風潮，直至近期定案後才告一段落。而酒品銷售予金門地區與台灣地區商戶，一直存在著離島免課徵百分之五營業稅的問題，金門地區商戶向金酒公司購買酒品後，大部份銷往台灣市場，因部份商戶未依稅法規定開立發票，且報價較台灣地區經銷商為低，造成市場盤價一直往下掉，通路抱持觀望態度，進貨意願低落。

再者，台灣菸酒公司、統一世華公司及其他競爭業者，近期密集於電視託播媒體廣告，加深消費者印象，以求提昇銷售業績，造成消費者可能轉往消費。而消費者健康意識強及自政府加強取締酒後駕車以來，對酒類即飲通路造成極大的影響，消費者減少飲用。因此，金酒公司將針對原因檢討改進，期以穩固金門高粱酒市場第一的位置。