兩岸觀光契機應好好把握

打造金門成為「觀光大縣」是全體居民共同努力的目標，建造「國際觀光島嶼」亦是金門未來發展的方向。

金門地區已有極大比例的人口投入觀光相關產業，就業者生計和金門整體經濟發展而言，都有著無可替代的重要性，如何加強城市行銷的作法，並維持觀光產業的永續發展，是政府及業者所需共同承擔的責任。

在觀光事業的本質就是不斷創新、求新求變，如果不能掌握消費者的青睞與國際觀光發展的脈動，金門觀光事業將無法在最短的時間作最有效的提昇及質變。金門目前所處兩岸關係架構轉型關鍵的優越條件契機，亦可能隨著機會稍縱即逝，透過研擬具體可行的觀光行銷傳播執行計畫，使金門成為永續的「國際觀光休閒島嶼」。

觀光遊憩由於被視為新興的無煙囟產業，具有帶動其他產業、創新原有產業之功用。因此，金門觀光行銷有必要針對金門地區觀光遊憩做一綜合整體的考量。且需公部門跨局室加以整合，就金門旅遊新形象塑造、自然生態行銷與地方產業行銷結合達成觀光發展的綜效，增加就業機會，提高居民所得，活絡全島經濟。

因此，金門必需運用其區位的優勢、戰役史蹟與金門人文地景的珍貴資源，以及離島建設條例政策協助的契機，重新規劃發展觀光行銷的定位與構想，再輔以觀光行銷的推動，更讓金門的觀光發展朝向永續經營的目標邁進。

金門在發展觀光事業上，具有許多獨特的優勢，例如人文史蹟、自然生態、戰地資源等。但不可諱言的，原先由台灣觀光客所支撐的市場規模已顯現瓶頸，在觀光行銷資訊不足、業者惡性競爭、觀光資源未充分開發利用等等諸多不利因素下，讓金門的觀光發展無法一路平順，亟需透過統合性活動、媒體與推廣來強化金門觀光行銷，以達城市行銷的目的。

而藉由整合行銷的推動，將可創造金門觀光產質價值，推銷金門既有之戰地風光，各地人文采風及地方產業特色，配合多樣的媒體宣導，以整體行銷規劃概念，廣拓觀光市場，並搭配既有縣政宣傳建設，發展適合國內外旅客之多元化的觀光遊憩活動，塑造金門鮮明的觀光形象，展現豐沛的觀光魅力，提升金門觀光競爭優勢。

至於整合行銷可結合教育文化部門的民俗文化研究，加強關於金酒、戰役史蹟的歷史研究，及農漁業的研創，並透過文字、地景、紀念品、飲食、服裝、遊戲的改寫，使之轉化為旅程的經驗與記憶。