迎城隍廣告效益大媒將帶動觀光熱潮
縣府有意將城隍遷治慶典打造成為國內外知名的宗教盛事,將金門推向世界舞台。(金城鎮公所提供)
此次浯島城隍遷治慶典人力蜈蚣座申報金氏世界紀錄將成功製造媒體曝光率,為地區帶來相對的宣傳成果與經濟效益,諸如慶典所帶來的內需活動,以及受慶典及金氏世界紀錄吸引而來的旅客與相關消費,因此遷治慶典與人力蜈蚣座的舉行預計將為本地帶來一股觀光熱潮、活絡地方經濟。
根據主辦單位的統計,此次人力蜈蚣座在媒體曝光的所得廣告利益就將近七百萬元,其中還不包括精神形象的塑造及其他潛在的無形價值。依照企劃書的列表及受邀名單,此次參與浯島城隍遷治慶典的國內外平面、電子、網路及地方媒體公司共有三十多家,主辦單位預計投入的記者會等廣告宣傳的金額為新台幣十萬元,但其新聞曝光的初估得益為新台幣五百八十九萬元,投資報酬率約為六十倍之多。
依照目前現有的電視廣告價格計算,以一秒三千五百元為單位,若人力蜈蚣座在十二台電子媒體獲得新聞曝光畫面,一則約二分鐘的新聞價值就達新台幣五百零四萬元;至於平面媒體若以六家計算,A8的版面廣告價值約為六萬至八萬元,其宣傳得益就達四十萬;至於十五則各大入口網站新聞一則約為三萬元,總價值約為四十五萬元,另外還有廣播新聞等其他傳播媒體,合計的新聞廣告收益絕對超過六百萬元。
除了這些現有的新聞收益之外,最重要的就是藉由新聞播放為金門塑造出的形象及宣傳效果,此次活動新聞若能獲得曝光機會,各界不但能進一步認識浯島城隍遷治慶典,更能見證到由民眾及信徒們締造而出的金氏世界紀錄。外界更能透過媒體畫面的呈現瞭解金門宗教文化之美,吸引更多外界人士至本地參訪,因此參與此次人力蜈蚣座創金氏世界紀錄的民眾不但是在締造歷史,也是在促進地區經濟活動、帶動金門的觀光產業及旅遊消費。
金門縣政府交通旅遊局局長楊鎮浯也滿心期待的表示,農曆四月十二的浯島城隍遷治慶典目前已成為地區最熱門的廟會活動,未來縣府將與國家公園及軍方等單位互相配合,將城隍遷治慶典打造成為國內外知名的宗教盛事,將金門推向世界舞台。
