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金門文旅與特產 登上大陸視頻網路直播直銷

*2020/05/18
記者:詹宗翰/綜合報導。 點閱率:1037
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瞄準線上直播的商機無限,金門在地企業學習以新興銷售方式促銷商品,希望吸引更多的買家,日後以直接或間接的方式買入金門的好東西。(閩南文化協會提供)

瞄準線上直播的商機無限,金門在地企業學習以新興銷售方式促銷商品,希望吸引更多的買家,日後以直接或間接的方式買入金門的好東西。(閩南文化協會提供)

    首次在大陸視頻社區即時影音互動直播網路平台舉辦,與大陸線上在線實名制直播主初次互動的「春之頌文旅工商特產直播秀」,十五日晚間在位於台開購物中心的卡市達創業基地內舉辦,邀請報名的金門產業界代表近五十位參與,吸引對岸實名制三千名主播主參與互動,掀起一股兩岸視頻社區網紅熱潮。
這場金門第一次實地操作,兩岸線上直播行銷體驗活動「春之頌」文旅金門工商特產直播秀體驗茶談會,十五日晚上七時到十時卅分,在台開風獅爺購物中心內的「卡市達創業加油站」(青創基地)舉行。活動由縣政府指導,金門縣工商發展投資策進會和金門縣中小企業服務中心及金門縣閩南文化協會主辦,並邀請大陸最強大有趣的線上視頻娛樂51vv社區官方全面支持,行銷金門文旅文化之美和金門高粱酒等金門特產。
本次直播活動邀請兩岸從事數位行銷系統規劃和數位行銷實務,實務推動經驗豐富的資深規劃設計師管人龍協助策劃和技術指導,協辦和出席的單位包括金門縣觀光特產協會、金門縣商業會、金門縣工業會、金門三創服務平臺、金門台開卡市達創業加油站,及縣內多家企業單位進行現場觀摩學習「千人線上觀賞,線下接訂單」的網紅行銷新思維商業型態。
主辦單位之一的金門縣閩南文化協會理事長楊再平表示,兩岸從小三通到大三通,這次是首次「直播通」,讓金門多彩面貌第一次透過現場立即互動,線上直播體驗以「金門好酒好吃好風光」為主題,經由金門文化的包裝,將金門的文化旅遊、特產之美推介給即時線上收看和參與的實名制三千人次觀眾,讓大陸全國性直播社群首次認識金門,是一次很獨特的初探體驗;藉此並帶動金門商家因應疫情衝擊推動業務轉型,體驗和開拓線上的商機,進一步在未來促進線上「金廈生活圈」與「閩南文化旅遊圈」的形成。
節目由金門縣工商發展投資策進會副總幹事吳伯揚主持開場,除介紹金門文化旅遊及招商引資,在「一鄉一特色」的觀光旅遊概念下,用康體養生的健康慢遊體驗,以「直播直銷」的數位媒體行銷平臺,活絡地方經濟。
節目推介內容從認識金門地理人文、閩南文化、漫漫金門史蹟、古厝番仔樓、戰時金門情、金門高粱故事、富豐自然生態、兩岸醫療服務等願景,塑造出各鄉鎮特有的文化韻味,希望行銷在前,吸引直播主未來在小三通復航後來訪及協助介紹推廣給他們的直播粉絲,成為未來到訪金門的潛在訪遊客。
節目中還邀請金門縣觀光特產協會前會長王建順,藉由與吳伯揚相互對談方式分享優質的特色產業「金門六禮」。金門六禮包括,有「金門三寶」之稱的高粱酒、貢糖、砲彈鋼刀,「二味」的一條根、麵線,「一珍」的陶瓷藝品,象徵「福、祿、壽、喜、康、寧」六個吉祥意涵。誠摯歡迎兩岸的朋友們一起來旅遊及感受金門之美。
這場直播平台的節目總監羅曼寧總經理表示,由於新型冠狀病毒疫情的爆發造成兩岸文化交流的停滯,也帶來兩岸人民的誤會和隔閡加劇,「關懷社區共抗疫情」的網路公益形象,讓我們兩岸交流更順暢。此次春之頌文旅工商特產兩岸直播秀節目型態為大型綜藝晚會,節目是以金門「好酒好吃好風光」為活動主軸,展演出三大篇章,即「春滿華夏,血脈相連」、「文化旅遊,相應生輝」、「兩岸一家親,攜手抗疫情」。羅總經理表示,本次活動經過爭取獲得51VV視頻社區官方全面支持,將活動視頻房間擴大成可容納實名制三千人的規模,並由VV視頻社區優秀多達三十五人的演藝人員及後勤團隊通力合作,以三頻聯網同步錄製及即時互動推介金門特色與觀眾互動,肯定達到兩岸良好文化傳播情感互動的使命。
羅曼寧總經理表示,本次節目內容是首次以51VV視頻社區全國性綜合才藝競賽表演二十多名得獎者,並首次線上展現金門閩南傳統文化的提線木偶藝術與直播觀眾見面,而邀請曾拜師於泉州林文榮大師進修學藝的金門傀儡戲劇團團長蔡遠進登台展演,從傀儡戲表演操控方式,肢體動作與各種角色步法,讓線上觀眾體認茶樓演藝的看戲喝茶趣味,線上觀眾都覺得很新奇,紛紛在線上即時獻花獎賞肯定。另外還有金門酒廠(廈門)貿易公司更為本次兩岸文化交流晚會直播秀提供「優惠專案活動」,從5月15日至31日期間,特別推出「金酒雙龍三件組(白58度、黃53度、藍38度,500毫升裝)」原價人民幣544元,限時優惠組人民幣368元,只有十七天,提供大陸地區新、老朋友們一起來搶購。其他相關特產,如高粱香腸、高粱貢糖、高粱牛肉乾……,品酒、佐菜、送禮、自用、收藏都非常適合。
為了能促進金門商家在兩岸第三地之間「面對面、點對點」實質性的仲介組織小眾分銷發展,本次活動並非如台灣的直播現場叫賣交易方式,而是事先為參與的商家免費製作專屬二維碼「商品智慧卡」,張貼於兩岸跨介通聯的「文旅匯報」活動網站「www.youyou100.online」及手機3G微站「文旅金門智慧網」專屬頻道「文旅金門」的雙網同步「線上O2O閉環展示」新型態,吸引觀眾在觀看節目的同時,透過二維碼進入商家產品履歷,關注收藏與分享,讓線上海量的潛在消費者,導流向線下購物,提振金門商家的業務行銷開拓力,形成「線下購物」聯繫的新客源,創造地區產業數位經營行銷新商機。

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