大陸「十一」長假，自由行遊客湧入金門街頭，呈現熱鬧的好光景。（李金生攝）

特約主筆：李金生
今年大陸「十一」七天長假期間，金廈泉「小三通」往來旅客3萬9528人次，其中持旅遊簽入境金門的陸客有8596人次。相較於去年「十一」八天長假，「小三通」往返旅客4萬5774人，持旅遊簽進出金門有1萬107人次，有一些落差。若再與2017年「十一」前3天就湧進1萬458人次比較，更有明顯的差距。
在陸客赴台旅遊的大門關閉，金門、馬祖變成陸客到「台灣」走走的唯二選擇下，對岸遊客在「十一」未增反減，是否意味著另一種退燒跡象？或是來客數已散落於平日，不再集中於長假？尚需進一步觀察。
這一波「十一」陸客旅遊潮，自由行和散客占比一如預期高達95％，以三五成群的年輕遊客為主，其中親子遊的比例也變多，騎「小電驢」的家長載幼兒到處可見，也有人基於安全考量，選擇搭乘島內公共汽車，人來車往讓大、小金門鬧區和景點呈現熙攘景況。
陸客旅遊結構在早期的團客快速消失，自由行和散客取而代之後，帶動全新的消費型態，以多口味選擇的飲料和傳統美食為主力行銷的臨街小型攤、店吸收更多客群，特別是打卡型的街頭餐飲熱點，更讓自由行年輕遊客趨之若鶩，人來人往十分熱鬧，今年「十一」黃金周也能見到這種在廣角視野下，具全片幅「大景」的旅遊景況。
大陸有「世界工廠」之譽，但一些在大陸叮噹響的「台灣產品」仍相當受歡迎，這可從幾家大型賣場、藥妝店，乃至於縣漁會經營的超市和幾家網紅店家的採購人潮，看出一些端倪。只是「十一」自由行陸客以小資族居多，不見以往團客瘋狂掃店，貨架上特殊個別產品「一清」情況。
此次「十一」也讓人見識到小紅書、抖音在大陸的深層影響，在普遍兩天一夜的緊湊行程裡，年輕陸客透過它們規畫必遊景點，縣府近年推出的祕境級景區，包括登上台灣百大觀光亮點，夕陽餘暉秋景無限的金門版「摩西分海」建功嶼在內，都是陸客打卡留影的地方。
也可以一提的是，金門島上一些傳統景點，包括與建於明洪武廿年（1387），至今有600多年歷史的古蹟級文台寶塔，以及金管處完成整建的銅牆堡都是遊人寥寥，與位於城區的清金門鎮總兵署、模範街和邱母節孝坊，乃至於大路旁五顏六色的彩繪公車亭遊客穿梭相差甚多，說明景點的鄰近性、方便性與內涵力和知名度同等重要，未來觀光處如何在旅遊包裝上，提供更貼近遊客的規畫，讓金門觀光在傳統景點與創新景點的操作上做到兼容並蓄，展現豐富多元的吸引力，還有一些討論空間。
大陸媒體報導，今年「十一」廈門名列全國10大旅遊熱門城市之一，一水之隔的金門是否獲得「外溢效應」的旅遊紅利，迎來到廈門順遊金門的遊客，目前尚無官方的可靠統計。但從來訪遊客群中可以看出仍以廈門和沿海城市包括泉、漳州在內的居民為主。
一位來自廈門本島的黃姓遊客說道，金門的鄉村聚落與廈門的城市景觀不同，在建設維度上有顯著的區別，但來到金門有一種讓人十分輕鬆的感覺，眼睛看到的都是柔和、緩慢的，是一個休假充電的好地方。
確實！金門在現實的大環境下，建設發展有它的不足，與對岸也曾是「戰地」的廈門，差距逐年不斷擴大。但市場差異包括市場區隔（Market Segmentation）與產品差異（Product Differentiation）是金門觀光旅遊可走的方向，只要充實自己的內涵，表現自己的特色，仍可期待美好的明天。
因此，在大陸「十一」和台灣「雙十」兩階段長假結束之後，觀光處可邀集各相關單位就景點優化串連、客群分析、消費模式與旅宿交通等多個層面進行深入檢討，為日後完善規畫和提升旅遊品質做好必要準備。