報載，滿載光榮戰果、戍守海疆六十四年的海軍中海艦，以及運補離島二十五年的武岡艦，雙雙功成身退。這兩艘除役軍艦將暫泊海軍左營後勤指揮部旗津廠區。中海艦於民國四十七年在金門外海八二四海戰擊沉多艘來犯的中國魚雷快艇，但當時船尾也被魚雷擊中重創，後拖往菲律賓修復七月餘，浴火重生，花費五十萬美元，約是當年美援海軍一年的全年費用。武岡艦則由昔日中船公司基隆廠承造，擔任外島人員、物資運送任務迄今二十五載，滿載外島官兵美麗回憶。
看到以上這則報導，想當然會臆想到砲聲隆隆、怒海翻騰的景象，這就是金門的品牌故事，亦是歷史、觀光資產之所在。遺憾的是，當下金門的觀光資源與導覽規劃極度欠缺這樣的故事鏈結；直言之，觀光的金門多的是陳展死物，匱乏生命的故事。金門歷經半世紀的軍管，有豐沛的軍事資源，復有保存完善的閩南文化、僑鄉遺址及自然生態，金門不缺精彩的故事，卻少了戰鬥級的品牌行銷力。
訴說金門的美麗，當從金門的品牌故事說起。有人稱金門俯拾皆驚奇、處處見美麗，卻說不上來感動在哪裡？多數隨團旅客只留下到此一遊的記憶，甚有陸客直陳：「金門不過是比大陸鄉下好一點，比都市差得遠的那個島嶼。」其實，金門勿庸跟別人比，金門不必去爭那遙不可及的「第一」，卻該想方設法的行銷近在眼前的「唯一」。
金門自解除戰地政務以來，一直自詡「觀光立縣」。了解金門的人，當會知道歷史資產的富美；但多數造訪金門的遊客卻徒留「到此一遊」的空虛。我們知道，觀光是種綜效性的產業，對金門而言，觀光發展的好不好，等同於金門有沒有生命力；在這個充滿生命故事的島嶼，卻以惡質競價、殺雞取卵的手段來販賣本該累世自傲的觀光資產。自八二三砲戰始，金門成為世界矚目的焦點；二次大戰慘烈的登陸戰役，也讓法國諾曼地半島舉世聞名。然而，今日的金門，戰地資源未獲永續經營，觀光發展彷如夢裡雲煙；反觀諾曼地半島，始終是二戰老兵憑弔記憶、見證歷史的聖地。之間的差距在那裡？不外乎品牌故事的發揚與普世和平情感的累積。人人都知道諾曼地是個有充滿歷史溫情的旅遊勝地，金門則是景點處處、購物站林立的島嶼。為什麼要去？非去不可嗎？我們能否自信的回答自己？
品牌就是金門的競爭力與生命。缺乏主題性的議題引導，金門就像自廢武功的武林高手，只能隨著台灣本位的主流思維，淹沒在歷史的長河裡。我們對金門有許多的規劃與設想，卻從未認真的幫金門寫一則品牌的故事。從中海艦、武岡艦的除役，可以發展出什麼議題？捍衛海疆的戰役、士兵的生死別離、袍澤之情；船艦的沿革、兩岸軍力對比、台海昔今；老兵重臨、主題遊程、紀念性商品。這就是金門的品牌故事與魅力，也是專屬金門的好生意。廢此不就，錙銖於你低我廉，金門不忒傻得可憐？
故事或許會結束，品牌卻該保持潔亮與創新；軍艦可以除役，金門的品牌故事不該隨之蒙塵。未來，當我們重新省視金門觀光發展歷程，當可以驕傲的說：我們一直用心的擦亮金門的招牌，讓金門的品牌故事得以一代一代的傳承！