日前本報鄉訊版有一篇星期人物報導「洪啟瑞文創產業先行者」，讓人不禁驚呼，原來當年風靡一時的歐蕾化妝品廣告詞「妳是我高中同學」？山葉鋼琴廣告片「學琴的孩子不會變壞」，廣告文創作者是金門人！原來在創意掛帥的這個年代，隱身於各行各業角落的金門人，並未缺席。
現在，可以說就是個賣創意的年代，在資訊爆炸的社會，誰能抓住消費者目光，誰就能擁有致勝機會，為抓住目光，就要設法與眾不同，所以，商品廣告需要創意；觀光旅遊也需要創意；政府行銷同樣需要創意。
創意，不是一種發明，而是一種發現，是一種從舊有事物中重組的新思維。近年來，政府積極推動文化創意產業，推究其實，重點應在「創意為用，文化為本」，如何在傳統文化中，找到新的元素、生命力，靠的就是創意。因此，創意可以說，就是一種新觀點，一種新的生活態度。
創意之於廣告，如同靈魂之於人類。隨著創意的不斷深化，商品已不只是商品，消費者不只是要消費商品，更重要的是消費商品所代表的那種「感覺」。於是，購買司迪麥口香糖，是因為「我有話要說」；吃中華豆腐，是因為「豆腐心、慈母心」讓我動心；到中興百貨瞎拼，是因為那句「到服裝店培養氣質，到書店展示服裝」，讓消費有理，讓消費成為一種生活美學。
運用創意，尤其是文字創意達最高境界的，誠品書店絕對是榜上有名，在廣告創意的打造下，誠品書店早已成為台北的文化新地標，到誠品，不僅僅是買書，更是一種文化態度的彰顯，品味生活的實踐。
「誠品書店．春天讀書計畫」廣告文案這樣寫：「太陽升上來，暖爐收起來。短衫穿出來，毛衣收起來。涼鞋取出來，長靴收起來。新書拿出來，冬書收起來。攝氏24度西暖春讀書計畫，請你現在開始暖身……」。簡單清爽的文字，讓人體會到神清氣爽的春天時節，也恍若聽到春天花開的聲音，讓你禁不住也想走一趟誠品，展開你的春天讀書計畫。
在「誠品閱讀」形象廣告中，廣告創意人寫出：「海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚；梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼；佛洛依德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道；羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線；卡繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半」。於是，你化身為海明威，化身為梵谷，也化身為佛洛依德、羅丹、卡繆，探訪誠品這一文化殿堂。
解構這些廣告創意元素，那一個不是我們熟悉的文字？名詞？生活文化態樣？但是經過重組，加入意象、聯想，融合文化特色，就成了「不吃不可」、「不買不可」的致命吸引力。
當我們行銷金門旅遊觀光時，需要的，正是這種「創意魔法」，去重新形塑金門遊的「新感受」，它不一定是「化無為有」，但一定要「化舊為新」，要讓每一位舊地重遊的旅人，每一次都可以擁有一些新的體會、感動。