眼尖的觀眾不難發現，這一年來，台灣公賣局出產的玉山高粱，正以鋪天蓋地的廣告行銷手法，向消費者推介玉山這一品牌。如果不仔細觀看玉山與金門二字，也許有不少人真的會將二者搞混。
過去，金門高粱一枝獨秀，金門就是高粱的代表，但是，隨著競爭對象的加入，同質商品的增加，金酒公司除了提高廣告預算之外，也許更要思考，如何突顯金門高粱與玉山高粱的差別，亦即釐清金門高粱的品牌定位問題。
何謂品牌？品牌係指在消費者心目中樹立起獨特的形象，成為消費者熟悉、信賴的產品。品牌可以是名稱、標誌、符號、口號，或這些元素的組合，它的功能在於區隔競爭者、突顯自己，一個成功的品牌，必須藉由適當的產品定位，尋找差異性，結合產品、價格、外觀、包裝等要素，突出品牌個性，使消費者的評價與品牌定位相符，以建立市場的高知名度，成為強勢品牌。
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。也就是說，為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中，佔領一個特殊的位置，當某種需要產生時，隨即想到該品牌。
良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，如果不能有效地對品牌進行定位，以樹立消費者認同的品牌個性與形象，這項產品必然會淹沒在眾多雷同的商品中。
如何進行產品的品牌定位？必須將產品定位於滿足消費者需求的立場上，借助各種傳播方法，讓產品品牌在消費者心中獲得有利的位置。
要想達到這一目的，必須考慮目標消費者的需要。要能抓住消費者的心，喚起他們內心的需要，也就是必須要能帶給消費者實際的利益，滿足其切身需要。
隨著商品大量生產，同質性增高，目前市場上已經找不到獨一無二的產品，各種產品品牌想要脫穎而出，必須設法強調與其他同質產品的差異性，只有與眾不同的特點才容易吸引消費者的注意與青睞。要突出不同的特點，可以以質量、價格、包裝、售後服務等差異為訴求，也可以強調產品實際功能外的意象營造之獨特性。
在白酒市場競爭日益激烈，高粱酒類產品逐漸增多的情況下，我們對於金門高粱酒的品牌定位是甚麼？和玉山品牌等高粱有何不同之處？除了「金門」這一招牌外，還有沒有讓消費者非買不可的理由？
這些年來，金酒公司投下不少人力、財力，進行金門高粱酒的廣告影片攝製與播放工作，影片中，眾人舉杯暢飲，狀甚歡樂，除此之外，似乎也未曾讓人留下太深刻的印象，金門高粱酒的意象，仍然是模糊的，也許，在行銷金酒時，與其增列廣告預算，不如深思如何構建金酒品牌，營造金酒在消費者心中的獨特意象。