今年的花蛤季重頭戲已經在上一個週末假日登場，不但循例選出了花蛤仙子，今年還多了更喜氣、更有人氣的花蛤小天使。系列活動從七日啟動迄今，吸引了許多觀光客與鄉親，相約假日前往海灘「享受一夏」。整體而言，此次活動堪稱成功，不但解放了金門海灘，創造了「夏豔海洋風」，而影視觀光潮流也正方興未艾。
夏艷海洋風-花蛤季活動七日起在后湖海灘正式登場，隨後由金湖鎮公所接棒，繼續在成功海灘策劃執行系列活動，包括歌唱大賽，以及本週日的花蛤仙子選拔賽。相較於過去的花蛤季，今年多了許多常態性的灘岸活動，例如，水上兒童樂園，就獲得許多家長好評，讓大家在炎炎夏日有個消暑好去處，還有水上摩托車、香蕉船、獨木舟、沙灘排球賽、沙灘木球賽、水槍大戰、沙灘玩具組等等，提供遊客、民眾免費體驗，這些都是海洋遊憩活動的美好嘗試。其實，金門海灘的美，原本就該如此開發！除此之外，今年的花蛤季活動已形成常態，結合諸多靜態展示，融合戰地、農村、閩南文化，讓遊客們只要夏季來到金門，保證動靜皆宜、老少同歡。且今年花蛤季主辦單位，不論縣府或鄉鎮公所，都在既有的模式中努力尋求突破，不但樂團PK賽日見規模，花蛤小天使的選拔，還讓親子共同參與，格外有意義。
除了這些亮點之外，今年最特別之處當屬影視觀光元素的導入。記得七日花蛤季系列活動啟動時，就有「戀夏38℃」電視劇的加持，不但有影視歌星站台，還推出「護照」，讓遊客按圖索驥。只要循護照指引，找到劇中幾處特定景點，蒐集章戳，就有機會換得獨特的紀念酒品。換言之，這樣的行銷策略，不但結合了觀光，還將金門最重要的金酒產業一併整合行銷，手段高明！值得稱許！
近來，在縣府著力培植，以經費贊助影視公司來金取景拍片以來，已有多部電影、電視劇甚至「微電影」選擇來金拍攝，透過影像將金門的美傳播到全球各個角落。「戀夏38℃」結合觀光與金酒整體行銷，就是一次創新嘗試。後續還有「婚前日記」等微電影的行銷，以及陳亞蘭歌仔戲班的拍攝，都將陸續透過網路或螢光幕強力促銷金門。
我們認為，今年的夏豔海洋風-花蛤季系列活動，是一次成功的操作，此類整體行銷模式可以一再複製且不斷創新，尤其影視觀光元素，可操作模式還有許多開發空間，只要影片成功創造話題，其附加價值更是難以計數。
我們必須強調，金門是個四面環海的島嶼，與此相似的澎湖，海上遊憩早已蔚然成風，但相信金門還可以操作得更精緻、更細膩，不但要結合金門既有的觀光資源，還要不斷開發像影視觀光、戰地元素之類的新刺激，成為金門推動海洋遊憩的新助力。目前「夏豔海洋風」系列已進入最後一週，還來不及到海邊體驗的人們，可要把握最後良機！我們也期待，來年的花蛤季會比今年更精彩，吸引更多遊客來到金門，一起體驗這令人感動又讓人難忘的「金門新潮流、夏豔海洋風」！