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差異化行銷 形塑鄉鎮特色活動

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自民國64年8月2日開打至今,年年不間斷的金湖盃籃球賽,今年已堂堂邁入第40屆;這項紀錄不但在金門絕無僅有,就算在全國各地,也算是創紀錄的賽事,這不但是屬於金湖鎮的榮耀,更是全體金門人的光榮。
要談金湖盃的歷史,還得回溯到40年前,金湖鎮公所召集地區熱心及愛好體育人士於64年7月成立「體育推行委員會」說起;那時候,籃球可說是金門的全民運動,金湖盃更是箇中翹楚。募款加強設施、遊行鼓舞士氣、送籃球、送機票、給獎金,許多事金湖盃都是始作俑者。也因此金湖盃承載了許多人從小到大的共同記憶,更是每年夏天不能或缺的運動功課;曾幾何時,其他鄉鎮也陸續辦起了籃球賽,但始終未令金湖盃遜色幾分。箇中原由,除了傳統與淬煉外,更多的因素或是金湖盃始終堅持扎根於鄉土、和民眾走在一起。
事實上,籃球做為一項普及性極高的運動,卻已逐漸由戶外走入室內;的確,現在要進行規範性的籃賽真的要以室內活動為宜,因為戶外粗糙的地板,容不得過多的踫撞及炫技,這也是維繫賽事順暢、確保選手安全的必要舉措。但也或許因為在空調房中的賽事,總少了那麼一點「接地氣」的拚勁,是以,室內或戶外賽,也各擁喜好族群;特別是近年來各鄉鎮籃球賽,雖常見熟面孔在各賽事間遊走,但本質及內容上已經有了明顯的區分,例如:金城盃以對外邀請賽、提升賽事競爭力為主,金湖盃則著重於推展地區籃球運動、促進情感交流;我們也樂見這樣差異化的賽事結構,畢竟,需求不同才能開拓更多的運動人口;而金湖盃籃賽的悠久歷史,更足以證明它已經全然融入了在地居民的生活。
事實上,任一起賽事或活動,都應著重在地的參與;不管是關起門來自己樂活,或是打著觀光化、國際化名號的活動,都應該要務實的檢視其扎根性,以及參與層面的訴求。往昔,政府大多熱衷於辦理所謂「國際化」的觀光活動,似乎只要有他國的參與者,便大吹大擂為了不得的國際盛事;殊不知,在沒有任何根基的前提下,砸大錢辦活動,只能是「煙花工程」,布滿空虛的華麗,終究是無以為繼、轉眼成空。因此,活動並不是盛大就代表好,期程長就代表有規模,重點是根源在哪裡,有無引發在地的參與或關聯產業的互動?如果這一切都只能依靠砸錢來充面子,倒不如反璞歸真的認真思考如何扎根於鄉土,並成為多數人重要的成長記憶。
陳縣長自上任伊始,即主張活動應回歸到各鄉鎮舉辦,縣府退居輔導的角色;事實也證明,這樣的結構性安排,才會激發出更多精進的策略及思考,讓金門的特色愈來愈美、發展愈來愈好。至於鄉鎮性的籃球賽事,各鄉鎮都辦,雖然各有特色,卻也可以思考聯賽的統合機制,藉由競爭讓賽事水準愈來愈高、愈來愈精彩。
總之,我們可以很輕易的發現一場受歡迎活動的特色所在;誠然,像金湖盃之類的籃球賽事,還缺少了許多附加價值的開拓,但或許也因此而少了商業化的運作,令其能回歸最質璞的運動競技訴求。究竟何者為優,其實沒有標準答案,有的只是對應訴求的呼應,以及淋漓暢快的親身感受!

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