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型塑特色燈會行銷地方產業

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2016台灣燈會在桃園,今年也設有金門燈區。日前在「桃園市政府與金門縣政府燈會合作記者會」中,由桃園市市長鄭文燦、金門縣文化局局長呂坤和代表雙方簽署合作協定,互換合作信物,將合力打造令人眼睛一亮的金門燈區。據悉,金門燈區有八大主燈,燈會期間有導覽服務及博狀元體驗,三月四日有金門之夜,廣邀民眾踴躍前往參與。
台灣燈會經過二十多年的發展,已成為台灣年度不可或缺的盛會,特別是其巡迴各縣市舉辦的機制,不但可以為當地創造可觀的旅遊收益,對於城市形象的提升,更是功不可沒;但是,承辦台灣燈會也十足考驗地方政府的綜合能力,除了場地需求外,交通疏運、安全維護等等都是大問題,如無充足的能量應對,就不是好事,而是災難了;是以,我們也不指盼金門有承辦台灣燈會的一日,然而,殷望特色性的燈會總是有的,畢竟如能藉此活絡金門的街市、型塑節慶的氣氛,對地方總是一樁好事。
平情而論,金門近幾年的元宵燈會已有些流於形式;如此觀感通常來自於為辦活動而辦活動,既不關注活動的本質,遑論其可能產生的效益。當然,此說也非針對元宵燈會而來,以往金門地區的諸多活動都有這樣的情形。砸錢辦活動,本身並沒有錯,但如果行動與目的不能相符,抑或只是自己關起門來自己樂活,甚至是連自己都樂活不起來,這樣的活動便有從「根」檢討的必要。
誠然,金門需要大型的觀光活動,但是辦活動的前提是要能引來人潮、促進消費與產業活絡,而非只是場面熱鬧而已,而這正也是離島辦活動的窒礙所在。以台灣燈會為例,桃園市政府只要顧慮將場地整備好,完善相應的交通、安全配套即可,幾乎不用去考慮是否有旅遊人潮或產業輔導等問題,因為產業平台是完備的,只要對接即可,而離島縣市既難無產業平台的優勢,更乏「必需額外增加旅遊成本及時間」的必然誘因,如此,自然無法創造目的型的旅遊,只能在既有客群間擴充一些「愛屋及烏」的旅遊機會,於是乎成本與效益始終難以衡平,產業也看不到太多的發展機會,卻又陷於不辦活動等於毫無機會的掙扎裡;因此,只能為辦活動而辦活動,一日煙花、半日繁華,船過自然水無痕。
事實上,面對這樣的困境,也並非是無法可想,關鍵是想的是什麼法子,又要如何借力使力。以澎湖的花火節為例,主軸只有定期施放煙花而已,算不上什麼新奇,卻能在適當的時候(暑期),吸引到適當的族群(年輕人、情侶)跨島共襄盛舉,加上其「玩海」的旅遊特質本來就對到年輕族群的脾胃,一拍而合,一點也不稀奇。但是,同樣的主題卻不適合金門,因為金門的旅遊特質傾向懷舊,緩慢的情境氛圍也與澎湖殊異,我們可能更需要一些具有文化底蘊的主題來型塑島嶼的特性;如:坑道音樂節、戰地巡禮、慢遊體驗等等,讓島嶼從內而外的煥發出精彩與熱情。
今年是台灣燈會二十七年來首次的「台澎金馬燈會」,讓台灣民眾藉燈會一睹三離島的地方特色。金門居兩岸區位優勢,也不缺乏打造台灣特色燈區,以及行銷質優物產的機會;或許,金門也可思考邀展各縣市的特色花燈,佐以年貨大街來行銷產業,讓金門的春節更有特色與年味!

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