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厚實文化基礎 行銷美食亮點

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為打造金門成為培文創、育青創、挺青創的環境,縣府今年度特別推出整合性的「金門縣青年餐飲業輔導及品質提升計畫」,針對青年創業、青年返鄉、二代接班及青農等進行一系列的創新營運輔導、國內外媒體行銷報導及參展推廣,希望能據以提升金門餐飲業營運體質、改善場域空間,打造最佳的曝光與宣傳管道,推動產地至餐桌關聯產業之實質補助輔導與整合行銷,將金門餐飲業導向全新的發展方向。
眾所周知,美食絕對是觀光旅遊其中重要的組成,觀光客也習慣於藉由「吃」來達到調劑身心的目的。交通部觀光局調查歷年旅客來台消費及動向統計也顯示,外國觀光客認為吸引他們來台最主要的原因就是「菜餚」。吃,已然成為台灣吸引外國觀光客來台最大的誘因。而就金門而言,我們有豐沛的人文特色及自然資源,但真要將金門的吃進行特色性、系統性的歸類及推廣,似乎又不是那麼的簡單。所幸金門仍有許多富有地方特色與獨特性的傳統美食,甚至這些美食中的某一部分也與在地的傳統文化、庶民生活及經濟活動密不可分,因此,我們幾乎可以輕易的得出金門在地美食極富發展與行銷潛力的結論,但具體要怎麼做才能日起有功、與時俱進,發揮最大的產業效益,便頗值得我們深入研究與剖析。
據了解,縣府以專案計畫進行餐飲產業的輔導已行之有年,也的確創造了一些效益及成果。但比較可惜的是,這些成果通常難以累積、持續,並進而創造更好、更高的效益。當然,這也是公部門在介入推動民間產業發展的「通病」所在;通常公部門的「一腔熱血」極容易遇上業者的「一盆冷水」,似乎想使力也使不動,甚至有承辦人會打趣的說:「至少要站起來才推得動吧!趴或坐在地上怎麼推?」事實上,就業者而言,有錢賺誰不樂意?或許是「推」不得其法吧?甚至有人會以為,所有違逆市場機制的做法都是不合適的,也勢必難有亮麗與持續性的成績。但,真若市場已經發展成熟了,還關公部門什麼事?縱若是剛入行的公務員也曉得,政府之於產業發展的角色是「領航」而非「操槳」,但如何讓「操槳者」願意跟著「領航者」走,便是「大哉問」了!
平情而論,不論何時何地,吃之所以迷人及具有吸引力,應在於創造難忘的用餐回憶,而「難忘」的基底,並不專注於美味,更多時候是源於用餐彼時時空與氛圍的聯結,也可以說是一則「故事」的書寫及延伸;剎那即是永恆,「感動」便足以造就美妙的回憶,並促成下一次的激情相遇。金門源之於此的美食不難羅列,可惜的是多數不是後繼無人,便是難以藉由現代化的工具進行價值與效益的提升。當然,這樣的工作與認知、熱情、創新密切攸關,這或許也是縣府在進行了多年的餐飲產業輔導後,今年會把輔導對象聚焦在青年朋友與創業者身上的主因之一,但實則這同樣會有「畫虎不成」、「三分鐘熱度」的風險,但如果連公部門都不願意大膽的走出走,指望業者自覺或許會來得更難。
總之,結合地方資源與活力,找出地方產業獨特的文化價值及創意內涵,絕對是躍動金門的策略之一,正因為如此,我們更需要精確而有效的計畫,引領金門美食奔向更瑰麗而美好的未來!

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