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行銷金門精緻文化 發展深度生活行程

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近日由於縣府的努力,原本自八月一日開始大幅銳減的陸客自由行人數,可望由於大陸官方放鬆對外島的旅遊管制,讓金門的觀光產業減少因大陸政策改變所造成的影響。不過,由於兩岸關係仍舊詭譎多變,而中美貿易衝突的影響也相當深遠,恐怕造成全球性的經濟衰退。有鑑於此,金門未來的發展應有更整體性的思維,走出當下受制於人、被動而附屬的角色,以金門本位的思考出發,從根做起地厚實金門社會的價值,並以此來行銷其精緻的文化,進而發展深度的生活行程。
在理解金門的地位,很容易地會從它在大陸邊緣、兩岸中介的地緣來掌握,這種存在的樣態,也就是個附屬的角色,並因此而變成被動的、受制於人的。這樣的心態由來以久,不單單在國共內戰期間成為東西冷戰的最前線,就是解除了戰地政務之後,金門社會也殷殷切切地盼望著小三通政策的通過,能在兩岸間扮演著中介的角色。然而,最前線也好、小三通的中介也罷,這些角色不僅都被動地受制於人,一旦政策發生變化,往往就對金門社會造成莫大的衝擊,這種高度附屬性的狀態,也就讓生活充滿了不確定性,並讓其中的人們想要離開、難以安居樂業。本文當然不是天真地無視金門的地緣政治,而是強調對於金門的理解,應以金門作為本位地出發。也就是主從易位,金門不是邊陲或中介,而就是金門人理解世界的起點與中心。事實上,這樣的視野還是與楊鎮浯縣長在選舉時所揭櫫的「找回價值」相符的。
以金門為本位,找回金門人的價值,首先要反思當下之所以會從「邊陲」與「中介」的位置,來理解金門的原因。簡單地說,這是因為金門長期以來成為不同的政治中心,台北、北京,乃至於華盛頓與莫斯科,之間衝突的據點。這是歷史的事實,甚至當下也正在發生。然而,也正由於此一地緣因素,而使得金門在戰後快速地發展,居民的可支配所得就整體台灣社會來說,僅遜於台北與新竹兩地,並且還有金門酒廠的金雞母,讓金門成為全台最幸福的城市。也就是說,邊陲與中介的角色並不是件壞事,它成就金門的富裕與發展。不過,邊陲與中介的角色也有其負面的效果,附屬的角色與不安的情境,型塑了一個過度重視經濟利益的文化,再由於鄰近大陸而享受了經濟崛起的紅利,更膨脹了經濟的地位,而忽略了其它層面的價值。如今隨著兩岸的緊張及國際政經局勢的不明朗,使得金門必須要重新定位自身的位置與價值。
人一旦有了價值,並且是來自於對傳統的認同,與接地氣的踏實生活,也就更能面對世界的不確定及不安心。金門人是富裕的,但如果我們的富裕只有經濟的面向,那麼仍然很可能在起落的景氣之間擔心害怕。金門有很多豐富的傳統文化,而這些傳統文化更由於解除戰地政務後的發展,而逐步復育、重建,並展現其風華與精緻。其實,在這一波全球景氣的衰退之際,金門社會正好可以反思先前過度重視經濟的心態,而在文化復育及重建之際,放慢腳步地回到土地上生活,不只是感受這些價值而安居樂業,並且配合著金門的美食美景、精緻文化,塑造出金門文化的品牌來行銷世界。這不只是為了觀光旅遊,而是在翻轉文化與經濟的順位之際,告訴世界一個更好的生活方式。

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