風靡全球年度電商盛事的「雙11」購物節於前幾天落幕，透過直播網路的加入，讓電商平台又繳出了一張漂亮的成績單！各大電商達成交易額呈現驚人數字，期間靠著直播主們天天使出混身解數的看家本領，搭配折扣優惠的行銷策略，成功醞釀購物熱度！
回顧「雙11」誕生於校園的「光棍節」，由於概念新穎且頗具「市場性」，隨著學生畢業和社交媒體的傳播，在社會中流行開來，成為青年群體的娛樂性節日。近年來席捲兩岸的電商平台，紛紛推出吸睛優惠掌握這個銷售新亮點，不少實體通路也跟著投入。如今雙11已成為檢驗電商平台成長的試金石，港台及海外電商也看到商機跟進，成為線上最大的促銷檔期，最後發展成為全球性的購物節。通過邀請海外品牌入駐，省去中間多方抽取利潤的空間，給消費者帶來最直接的感受，線上可以享受比實體店更低的價位，在促銷券、滿額減價的基礎上，發展出預售、補貼、拼購等玩法，成為助推雙11增長點的新動能；以晚會、名人直播代言等技術手段，凸顯人與人之間的互動性與真實性，迎合了消費升級時代，人們對場景化和功能體驗的需求，將社交媒體的流量紅利變現為銷量。
新冠肺炎疫情重創全球經濟，金門各行各業也面臨嚴酷考驗，金門相關產業也因疫情暫停小三通客運往來而大受衝擊，嚴重影響地方的觀光產值，為落實金門縣政府推動「電子商務產業發展」政策，輔導廠商進行數位化轉型，發展在地業者自身的電商通路，協助金門在地特產業者拓展線上通路增加銷售、行銷金門，建立金門在國內外的品牌形象。因此與電商平台「蝦皮購物」合作成立「金正好購」金門商品專區，金門特產商品與電子商務進行連結，由專業團隊協助地區在地特產業者了解電子商務的營運機制，並透過輔導在地特產業者進行商品文案的撰寫、協助商品上架與商品組合優化，進而使金門在地特產業者進行數位通路轉型，並達成金門縣政府產業紓困振興政策的目標。自今年5月開站後業績持續成長，訪客人數逐月增加，已成功協助45家在地業者、245項商品上架銷售，有效降低疫情帶來的衝擊，更成功幫助在地產業進行紓困，振興經濟。
中秋節後進入電商旺季，金門縣政府打鐵趁熱，當日配合「雙11購物節」，「金正好購」蝦皮社群也直播登場，難得一見各合約廠商由負責人親自上場介紹自家商品，全力促銷在地特產，增加民眾對金門特有文化的認識，提升民眾關注金門的文創品牌與文化觀光的興趣，帶動金門特產業者營收提升，並透過文化與商品推廣金門商品的效益，積極卡位雙11電商購物商機，持續性的節慶氣氛還將會和聖誕、元旦、農曆春節等消費旺季無縫接軌，形成約一個季度的消費景氣週期。
放眼現今電子商務蓬勃發展，只要透過手機點一點即可完成購物的需求、縮短購物的距離，美國的黑色星期五、中國的雙11創下極高的銷售量，更可預見電子商務為現今的趨勢，如何將金門在地特色產品結合電商平台進入這波趨勢，相對重要，也就是縣政府戮力進行數位通路轉型，而民眾為了防疫減少外出之餘，也漸漸改變消費行為。危機就是轉機！欣見開啟「金正好購」金門商品專區主題平台，這也是楊縣長政見實現推動跨境電商物流平台的開端試點，產業藉由此次於電商平台的建置經驗，未來得以複製、推廣至任何區域的電商營運行銷，全面提升在地特產業者自身經營線上通路的能量，縣府除了與金門廠商一起攜手渡過疫情難關，開創新局，也要帶領地區產業共迎電商藍海的新未來。