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全國古蹟日與金門文化的整合行銷

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每年9月第三個週末是文化部訂定的全國古蹟日,並在這段時間策動全國各縣市政府合作舉辦相關活動,宣揚古蹟保存促進社會各界共同體認並守護古蹟的價值;這項活動的另一個深層意義,則在持續推動我國文資保存與世界接軌。
早在1984年法國即提出於9月第三個星期舉辦「古蹟開門日」活動,鼓勵社會各界親近歷史文化,隨後在1991年由歐洲議會通過接受這項概念,並將立定為「歐洲遺產日」,每年都會設定不同的活動主題,1999年起更提出並延續使用至今一個響亮的口號「歐洲,一個共有的遺產Europe ,a Common Heritage」。1993年有34個歐洲國家加入這項活動,到了2010年發展為50個不同國家(目前56國),同時也接納歐洲以外的國家共同參與這項活動,35年間透過不同歐洲國家,分別擔任主辦,藉著不同的主題,持續推動遺產為人類共享的主要觀念,咸認為是國際上每年最重要的文化盛事之一,我國和土耳其等國也是在2001年加入這項活動。
今年歐洲遺產日的主題訂為「遺產,包羅萬象,Heritage, All Inclusive」意指「遺產」,可以體現人類生活方面價值觀及其演變,包含了信仰、知識、生活的內在省思和外在表達方式。這項主題也正回應了2005年被稱為法羅公約的《文化遺產社會價值公約,Convention on the Value of Cultural Heritage for Socity》所揭示,所有族群、性別、年齡、宗教、能力的社區人們,都應該認同並參與他們生活所在地有形、無形文化遺產的各項活動,並鼓勵持續透過各種對話和實際行動,強化這項理念。
在這個包羅萬象的主題下,許多歐洲國家採取不同的方式詮釋,如斯洛維尼亞以農業文化到傳統美食為呈現主題,希臘配合建國200年的系列活動為主題,法國文化部和教育部在9月17日合作以「打開你的眼」對學童宣揚文化遺產,西班牙也相同的安排了「遺產與教育」為主題,捷克以「遺產就是全部」在9月11~19日間辦理全國系列活動,俄羅斯則推出長達兩個月的「科學與技術」作為主題等。上述各國的活動在在顯示文化遺產與生活多元多樣的密切關係,和豐富多彩的呈現方式,充分反映了文化遺產包羅萬象的主題。亦即,生活就是一種文化,文化遺產則是他們重要的印記和載體,文化遺產和生活關係是極其自然且密不可分的。
今年在文化部支持下,18個縣市以「文化馬賽克」為主題規劃了不同的活動,諸如基隆的沙灣尋蹟、台北的老屋開張、新北的新北奇蹟、科技走讀,彰化以米為主題的美歷彰化GO好玩,嘉義以鄒族漁獵文化為主題之河川的技藝等等,文化部則由文化資產局舉辦國際講座以為回應。
金門擁有豐富的文化底蘊和外顯的有形、無形文化資產,透過長期政策的規劃,逐步建立保存的體制,而全國古蹟日和相關的教育、觀光等,則是文化加值的重要平台。金門本年度提出的主題是「金戈鐵馬、單騎古蹟小旅行」,以兩個梯次的單車串聯巡禮活動,設計參訪金門閩南、戰地、僑鄉史蹟的遊程,藉著實體解說、數位技術以及互動方式激發民眾參與這項全國性的文化盛事。
國際上自20世紀起早已將文化視為國力的一部份,保存文化除了延續傳統之外,更是向外行銷的重要力量,我國推動全國古蹟日的另一層意義也在如此。如何將文化遺產以及金門文化的日常,作為對外加值行銷的重要平台的確值得深思,例如中秋博餅、老兵回金等活動,進一步和對應的「文化空間場域」串聯,可以強化地方文化產業整合行銷。建立金門的文化生活行事曆,選取不同主題包括各項有形、無形的文化,如古蹟、聚落、市街、地景可以做為民俗(中秋、城隍)、產業(石蚵、花蛤、高粱)優雅地的呈現背景,甚至全國金門日也可以和聚落宗祠以及洋樓建築具體結合,有計畫的規劃整合行銷,當可使金門的文化更為發揚光大。

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