廈門第九屆「投洽會」活動之一的「首屆海峽旅遊博覽會」，前天正式開幕。此次博覽會設有台澎金馬參展專區，首度將美麗的台灣景點介紹給大陸人民，其中，台灣館的特色為溫泉和鄒族美少女，澎湖館主題為外婆的澎湖灣，馬祖盡顯閩東海上風情，金門館則以戰地風光、高粱酒香，吸引觀展者的目光。尤其是金門參展團，在副縣長楊忠全的率領下，帶著團員和身著迷你迷彩服的美少女，繞場高喊「好山好水金門遊」、「白酒之王金門高粱」，成為新聞媒體的採訪焦點！

隨後，在金廈旅遊合作座談會上，金廈兩地的政府官員、旅遊業者表達了做大金門遊市場的心聲，並對諸多政策的掣肘表達具體看法；諸如，人民幣的匯兌、手續的簡便與期限、散客旅遊市場及費用的降低等，在折衝雙方的意見後，基本達成了旅行團費可望自十月份起降價人民幣二、三百元，申辦手續則可望由原本的一個月縮短到半個月的共識。

對於縣府整合民間業者，跨海至廈門行銷金門觀光的作法，我們表達高度的肯定期許。畢竟，旅遊市場百家爭鳴，如不能充分展現自我特色、強化競爭性商品，終難逃被市場淘汰的命運。自大陸宣佈開放福建居民赴金門旅遊的政策以來，兩岸業者俱認「錢」景無限，實則是被澆了冷水。究其原因，應是政策缺乏配套，旅遊商品缺乏特色，致令陸客金門遊的市場發展受限。

平情而論，觀光旅遊業乃是一種與市場回饋極其相關的產業。旅遊為的是釋放心靈，留駐美好回憶，如讓政策掣肘、手續繁瑣，商品又缺乏特色，消費者何需自討苦吃？然而，現行的福建居民金門遊，存在諸如：費用比香港高、手續動輒個把月、團進團出、貨幣無法匯兌，以及開放對象是對金門相對熟悉的福建居民等等缺點，不但斷送了金門開發精緻旅遊與神秘賣點的機會，更換來了陸客「不過爾爾」的負面評價，對金門遊市場的發展，實在是極大的隱憂。

如今，雖在金廈兩方政府與業者的努力下，就「可操之在我」的手續作業速度、旅遊團費，做了有利的調整，然對雙方高層政府掌握的貨幣匯兌、散客成行，以及擴大開放福建以外客源市場的政策，卻猶還停在「只聞樓梯響」的階段，這對金門旅遊觀光市場的開發，更是重大的箝制。

雖然，兩岸的政策互動，鮮有一步到位的，雙方政府現都在測試彼此底限，猛打對自己有利的牌。但是與國家尊嚴、安全無關的民間旅遊發展，政府實無需做過多的干預與限制；畢竟，觀光旅遊理應回歸市場競爭機制，在眼前兩岸消費嚴重單向失血的同時，我方不思主動釋出善意，吸引陸客上門消費，反而放任彼岸據領政策高點，又豈是明智之舉？

總之，行銷陸客金門遊市場，不唯是為了金門的經濟民生，更大的用意，是在試煉兩岸的政策善意，營造良好的和平契機，這對兩岸人民與中華民族的未來，都具有彌足珍貴的意義。中央既思以「小三通」做為兩岸互信的基礎、和平的橋樑，何不積極掌握主導，利佔先機？降價、縮短手續期程，只是做大「陸客金門遊」的第一步，有效、務實的政策配套，才能營造具體的發展利基！