金廈試辦「小三通」屆滿五週年了，去年入出境人數達五十一萬八千七百一十九人次，比前年增加十一萬三千一百六十九人次，成長率為百分之二十七點九，創下歷史新高紀錄。

日前，「小三通」除正常往返十二航班外，廈門旅遊業者又包了「新集美號」四航次，共輸運五百五十五名廈門市民到金門旅遊，創「小三通」以來大陸客單日到金門人數最高記錄。其中，有二百九十九人為「金門一日遊」旅客，當天往返，這也是「小三通」旅遊的新模式；令近期的金門旅遊市場，呈現一片欣欣向榮。

陸客「金門遊」人數屢創新高，對「小三通」的發展當然是件好事，然而，是否就能因此為金門帶來更多的旅遊商機，則又是另一回事。尤其，陸客返抵住居地後，便是金門遊最佳的宣傳者。雖然，旅遊觀感因人而異，說好說歹強求不得，只觀乎斯時金門給予的具體感受及留駐回憶。從近期在廈門晚報上披露的金門旅遊報導，較之以往廈門報章對金門的觀感，似乎更為正面、友善，也更貼近金門的真實生活。

事實上，任何美麗的城市，都有陰暗的角落。少數人對旅遊的觀感，自然不能代表旅遊地的整體樣貌，卻點出可供改善的具體面向；例如：以往金門遊的陸客，整體行程皆以團體行動為主，以致訪問團員的結果，便得到了餐食缺乏特色、行程僵化，「還不如同安」的評價。因為，同安在廈門人的眼裡，屬於工廠林立的地方，相較於廈門，落後與髒亂是普遍的印象。

當然，沒有鄉親能認同金門是落後及髒亂的地方，相反的，金門的環境整潔，素來讓我們引以為傲；金門經濟發展或不如廈門，但其他方面，也不見得比廈門差。例如，廈門晚報的記者便藉由夜間的單車金城行，以及造訪金門特色民宿的經驗，娓娓地道出了專屬金門的靜謐之美，甚至還表示，「希望金門長保現狀，不要有過度的開發。」由此可見金門的觀光魅力應在於深度的體驗與主動的探詢，團體及採購團式的遊程安排，就未必能替金門的觀光意象加分。

從不同的陸客金門遊經驗，或可有以下幾項推論。其一、金門需要展現的是特色觀光，而不是模組化的旅遊安排；其二、呈現金門簡約、樸拙的一面，對陸客更具吸引力；其三、因應不同的旅遊需求，金門要有更多元的遊程規劃，才能滿足不同階層的遊客需求；其四，團體遊程不見得討喜，業者或可在「團進團出」的架構上，加入各種特色體驗遊程，豐富旅遊的多樣性。以上推論，或許不見得必然，也不意謂必勝，但至少代表一個可以嘗試的方向。

這次元旦來的五百五十五位陸客，一日遊的人數便佔了一半以上，雖說旅遊形態邁向多元化，但普遍的反應是不過癮、太倉卒。是以，一日遊未必適合金門旅遊的發展；「釋壓與悠閒」或才是金門最可貴的賣點。

總之，面對廈門的繁盛，我們無庸遮掩金門的樸拙；差異化的訴求，深刻的旅遊經驗，更能吸引客源的回流。金門觀光應該形塑的是獨一無二的金門，而不是台省任一景點的翻版；金門無需妄自菲薄，更不必矯揉造作，且以熱情喜迎嘉賓，帶領遊客走向金門的真實角落，才能真正做大金門遊！