前幾天，國內各大媒體廣泛報導資深藝人金滔辭世「頭七」當天，其擔任台北市議員的兒子侯冠群，才結束美國的相聲演出趕回台灣，並未一路哭哭啼啼或哀傷難過，反而帶著金門高粱酒直奔三總靈堂，陪被譽為「永遠老頑童」的父親瀟灑走完人生最後一程。

當時，侯冠群還公開宣佈：「父親生前喜歡喝金門高粱酒，曾交代死後在告別式上，要與生前好友們喝個痛快，因此，三月八日的告別式現場，將贈送有金滔主演的第一部電影「深情比酒濃」字樣之小酒杯，以代替傳統毛巾，讓大家齊為父親乾最後一杯。」

觀諸這則新聞，令人有唏噓與感動，同時，也嗅出深藏商機。因為，現代的商品行銷已揚棄以往「酒香不怕巷子深」的思維，而重在爭取密集的曝光，以及不著痕跡的消費影響。畢竟，當下諸多商品的同質性高、區隔性低，在眾多類同的商品中，如何凸顯銷售標的特色，加深閱聽者的印象，實則左右著行銷個案的成敗，先前新聞局的「置入性行銷」案，便是最鮮明的例子。

誠然，金滔生前為人瀟灑、開朗，豪邁而不拘小節，與金門高粱酒剛洌豪氣的形象相當，稱得上是「金酒的最佳代言人」。而其子投父所好，以金門高粱酒祭拜，並將贈送小酒杯之舉，其性情及風骨，從新聞報導展露「深濃的親情、豪邁的人性」，更是金酒求之難得的品牌發展契機。試想，金酒公司若能適時的切入事件發展，派人連絡喪家表達關懷，或主動提供部分酒品、酒杯，當事者必定感激萬分，透過媒體報導，將獲致意想不到的促銷效果！

再者，農曆年前立委顏清標娶媳所辦的「世紀婚禮」，也是非常熱門的新聞，由於席開兩千多桌、參與人數逾兩萬、黨政要員俱皆出席的豪門手筆，站在行銷的觀點，也是絕佳的商品曝光機會，因為，婚禮前後媒體鉅細靡遺的大肆報導，更似打了數百次的免費廣告。若是自己買時段或版面，折成商業廣告費用，恐要數千萬元，也因此，其指定婚宴的白酒「愛蘭喜酒」，搭上豪門婚宴順風舟在各大報章媒體上曝光，進而還牽引出總統家的婚宴，也採用相同酒品。因為，新聞傳播最易轉化成一種標誌與記憶深烙人心，無分參與婚宴的人或閱觀大眾，日後有類似的需求時，均會將產品列為首選。

從上述兩則備受矚目的新聞事件，我們不難推出以下結論。其一，商機是無所不在的；其二，有效的廣告，不見得要花大錢；其三，潛移默化、意不言表，才是行銷的最高境界。金酒有聞名遐邇的品牌形象，金門有全國獨一的官窯陶瓷，兩者的結合本身就是獨一無二的賣點，如顏立委娶媳婚禮用酒，酒瓶能印上新人的結婚照，必能成為賓客爭相收藏的紀念品，意義不同凡響！

當然，善用關係網絡，開發行銷事件賣點，是營運品牌的至要關鍵。而行銷事件無所不在，舉凡婚喪喜宴、週年慶、公司股東會，乃至任何名目的紀念，無不存在深耕的行銷空間。

總之，要在市場上立於不敗，便要開創更多的可能；一則新聞事件的小插曲，有時抵得上數百次商業廣告的成效。企盼金酒成立行銷機動組，掌握熱門新聞話題行銷品牌價值，讓金酒在市場上「名利雙收」！