「亞洲萬里通．金門動感亞洲挑戰賽」預定十月一日於金門舉行，前天在縣長李炷烽見證下，金酒公司與中華民國路跑協會簽訂贊助協議書，希望透過活動的舉辦、新聞報導及衛星電視的轉播，將金門行銷全球。

據了解，「動感亞洲越野挑戰賽」於一九九八年在香港創辦，現已發展成為橫跨亞洲區的首項越野賽事，每年並可吸引超過一千五百名的好手參與。台灣地區過去曾舉辦四次，包括東北角風景區兩次、桃園縣復興鄉和南投縣日月潭各一次，本次是首度在外島金門舉辦，自然景觀與戰役資源成了最大的賣點。

事實上，金門舉辦大型運動賽事的經驗十分缺乏，以往較具規模的，要算是統一企業贊助的「鐵人三項」活動，然而，據以往的經驗顯示，因為天候的影響及軟硬體設施仍欠缺，成效並不明顯，對金門整體的觀光形象建樹，是極為有限。

「動感亞洲挑戰賽」的競賽項目及規模，將遠比「鐵人三項」活動更為繁雜而盛大。且賽道設計著重在不間斷的耐力考驗；諸如道路競賽、海泳、獨木舟、爬山單車、繩索技能、攀岩、徒步競賽、野外定向、求生知識考驗、特殊知識考驗等等，賽場與路線更是遍及大、小金門，在如此繁雜、盛大的賽事中，地區如何傾全力爭取曝光，藉機宣揚金門觀光、促銷金酒，實是一次重大的考驗。

首先，在賽事的協助上。據報導，在「動感亞洲越野挑戰賽」舉辦期間，全球將有一億五千萬戶的電視觀眾將透過區域人造衛星、有線電視及本土電視一起目睹精彩賽事，並「順便」欣賞到亞洲各國賽地的優美景色；金門可順利爭取為賽地，縣府及金酒並以三百三十萬元，取得活動冠名權，誠屬一次難得的宣傳機會，一切的賽事配合及對選手的服務安排，務必細膩而周全。或許有人會認為，我們何必「越俎代庖」管別人家的閒事？然而，花了錢，就必需要有好的結果；金門會以何種姿態展現觀光魅力、盡顯金酒價值，參賽選手們的切身感受，絕對至為關鍵。

再者，在贊助項目的選擇上。贊助國際性的賽事，自然有助於「金門」形象的曝光，然而，是否能達到預期的效果，慎選贊助項目卻是首要關鍵。例如：以金酒的名義贊助此次賽事，或能如願的在全球許多國家曝光品牌形象，然以金酒現行之行銷通路布建，觀眾縱或看見了商品，引發了購買慾，卻無從買起，這會是多麼可惜的行銷浪費！當然，隨同一起曝光的，還有金門秀麗的景色，姑不論是否就此便能吸引觀光客上門，單是國際化的導覽人才及住宿條件的要求，便足以讓許多外籍旅客裹足不前。

當然，凡事沒有絕對的對錯，應為是否有邁向成功的決心及勇氣；如今，既然好不容易的爭取了國際賽事的冠名及賽地權，從十月一日倒數起，相關單位、金酒公司便應好好的擘劃、運作，爭取發揮最大的效益。

總之，能將金門和金酒透過新聞媒體行銷到全球，絕對是件美事，但在這之前，如何構建良好的參賽環境，盡可能的完善選手們的食宿需求，提供一流的導覽服務，塑造最完美的觀光、品牌形象，亦正嚴酷的試煉著我們；因為，要將金門行銷到全球，從今天起宜多做準備功課！