「二○○六金湖鎮海灘花蛤季」即將在明日登場，在這之前，相關活動宣傳已經如火如荼的展開。從發布的活動訊息來看，金湖鎮公所此次將結合溪邊海水浴場的開幕，炒熱金門的夏日海灘，這在台灣任何一個濱海鄉鎮而言，誠屬理所當然，但對於資源相對匱乏、閉鎖了四十年的金門海洋，卻屬難能可貴。

金湖「花蛤季」已經邁入了第三屆，不但活動時間更長，型式也更加多元；諸如，今年將舉辦四場晚會、兩場開幕式、一場記者招待會，其間還穿插了「花蛤仙子」選拔、「食神大賽」、烤乳豬活動，並邀請了胡晴雯、秀蘭瑪雅、王美蓮等名歌手參與表演；成功坑道則推出了「金門英雄」影像展，首度結合坑道展示舉世聞名的金門高粱酒下的金酒人生，更有為金酒品牌加分及厚實金門文化底蘊的效果。以一個鄉鎮可掌握的資源，竟然可以創造如此巨大的活動能量，委實令人敬佩，然而，在活動的背後，仍有許多課題值得我們省思。

其一，在濱海資源的開發上。金湖得天獨厚擁有從成功、漁村、料羅，乃至於溪邊秀美、綿延的海岸線；尤其，溪邊海水浴場經過公部門多年的投資後，隆重的委外營運；據悉，得標廠商已注資近千萬元添購了許多的遊樂器材，期能一砲打響，為金門單調的旅遊型式，注入嶄新的活力。金門綿延秀美的沙灘、風貌富麗的海岸資源，長期遭受漠視，已是不爭的事實；溪邊海水浴場的開鑼，實是拓展地區濱海資源的試金石。金門唯一的海濱遊憩產業能否永續營運，實檢視著地區整體的投資環境，以及投資者的信心，公部門對此，實不宜輕忽以對。

其二，在海濱活動的開展上。一項鄉鎮級的特色活動，充其量只能做到「小而精、精而美」；金門缺乏豐厚客源，成了發展夏日海濱活動的致命傷。一次的貢寮「海洋音樂祭」、墾丁「春天吶喊」，參與的人次便超過金門一年份的觀光人口，金門如何營運出特色的海濱風情、沙灘活動，實在需要更多的擘劃及深耘。觀諸今年的花蛤季，活動雖然多元、豐富，卻難以吸引外來客群；此固是金門辦活動的宿命，但卻不代表沒有努力及改善的空間。對此，我們以為，金門的迷人魅力是多元的，單純的「海灘吶喊」並不足以支撐整起活動的魅力，但若搭上廈門之旅或戰地體驗營，整體狀況將會不同。在此，我們提出「複合式活動聯盟」的概念，海濱活動或許可以訴求單一主題，但那只是金門遊的重點之一；魅力金門，可以演繹出無限的可能。

其三，知名人士的加持。花蛤季一連三屆均由縣籍明星胡晴雯代言，代言便是一種名人加持；名人效應，可以在最短的時間內聚集眾人目光，讓活動達到最大程度的曝光。因此，我們建議，在考量資源分配下，地區何妨主動爭取明星參與各項活動，或演唱會，或節慶式展演，均能有效的凝聚能量，發揮視聽眾的「虹吸效應」；尤其，若能具體的以溪邊海水浴場為固定式的展演舞台，誰又料得到溪邊不會是下一個墾丁？

總之，一次活動的成敗，重在目標的明確及特色的建立；期許「花蛤季」能愈辦愈精、愈辦愈好，為金門的觀光加分，更為金門打造一色亮麗的濱海風貌！