「二○○六金湖鎮海灘花蛤季」已經圓滿落幕；誠如代言人胡晴雯的感言：「一回覺驚喜，二回喜連續，三回見創意！」

「花蛤季」是金湖鎮一年一度的觀光盛事；在口碑不斷的積累下，主辦團隊逐年挖空心思端出新的活動創意，目的都在炒熱場子，希望「花蛤季」可辦得有特色、有賣點；雖然，實際的觀光效益有限，但對於金湖鎮勇於嚐試及創新的魄力，我們仍表達高度的肯定。

事實上，金門觀光最為人詬病的，應是過多採購行程、缺乏導覽互動，以及大出血式的削價競爭；在金門辦活動，不要說吸引觀光人潮，有時反會被業者視為對頭，試想，多參加一次「免費」的活動，意謂著「回扣、佣金」的壓縮，在景氣低迷的環境裡，誰會願意主動的去推金門的觀光活動？站在公部門的立場，既然活動帶來不了觀光效益，又何苦花大錢找罪受！就在這樣的惡性循環下，金門多數的活動少見創意，更不具規模，直到金湖「花蛤季」出現，才讓人有耳目一新的感覺。

然而，「花蛤季」同樣開創不了觀光效益，卻能為金門的特色活動指出發展方向。泳裝秀、「花蛤仙子」選拔；挖花蛤、沙雕、花蛤烹飪大賽，以及坑道影像展等等，絕非創舉，然濃縮在特定的時空裡，卻為金門的觀光未來，驚起些許漣漪。

首先，談談「花蛤仙子」選拔。選美與觀光的掛勾，大陸給了一個非常貼切的稱呼叫做「選美經濟」；選美大賽說到底，是利用美女來吸引觀眾的眼光及興趣，許多知名的選美賽事，因為運作成功，往往可創造難以估算的經濟收益；金門是否具備發展「選美經濟」條件？答案卻是否定的。「花蛤仙子」選拔賽的舉辦，讓我們了解到金門的周邊資源、觀光建設是多麼的貧乏。地區沒有資金雄厚的贊助廠商，甚至無法提供有利的宣傳條件，遑論還需努力的住宿及交通；「選美經濟」之於金門只是個理想，一個擁有充分觀光基礎建設及資源後，才能談的理想。

其次，花蛤烹飪大賽。以金門的特產進行主題式的料理發揮，營造如日本知名電視節目「料理鐵人」般的競技氛圍，規模雖然小，其展現的精神，卻令人驚喜；為什麼金門的觀光始終炒不熱？因為沒有互動，缺乏賣點；花蛤烹飪大賽恰為我們指出了一個可以發展的方向；從花蛤聯想到金門許多的傳統吃食，誰說金門只有碉堡，只能是戰地？

最後，坑道影像展。今年的花蛤季延續去年的「金門人影像展」主題，又推出了「金門英雄影像展」；以坑道空間營造金酒勞工為金門經濟默默奉獻的意境，用岩壁湧出的水滴來展現金酒勞工淋漓的汗珠，觀來委實令人動容；雖然，因為宣傳不夠，旅行社不捧場，聆賞的人始終有限，但看過的人無不動容於鬼斧神工下的特色人文；未來，主辦單位或該想想如何和旅行業者共創雙贏；如果金門遊只剩下購物記憶，坑道藝術的發揚，絕對是當務之急。

總之，一次活動的成功，總因許多人的努力；在金寧石蚵節遇到瓶頸的同時，金湖花蛤季的創意，值得其他鄉鎮學習；然而，指望以活動振興金門觀光仍屬緣木求魚；或許，建立觀光產業整合機制，落實異業資源共享，正是我們可以努力的方向！