最近，對岸廈門有兩則旅遊訊息，值得我們注意。其一，即起廈門市民組團赴金、馬、澎旅遊的團隊，可直接在「廈門市旅遊局」簽章，省略原來要到「省旅遊局」簽章的三天時程，大大提昇辦證方便性與效率；其二，廈門有關部門正積極爭取擴大金門旅遊範圍，今年「九八中國投資洽談會」與「第二屆海峽兩岸旅遊博覽會」期間，將努力使省外來廈門參會的人員，能有機會到金門旅遊。

當然，鄉親看到上述兩則訊息，內心不免油生感慨，因為，彼岸是傾「產、官」之力，想盡辦法積極的做大「金門遊」；而反觀金門，則是除了受限中央政策掣肘之外，一切似乎仍停在原地踏步。

或許，常往來金廈的鄉親，應可感受到廈門身為一個旅遊、花園城市，所展現出來的活力與律動；雖然，將純樸、緩適的金門，跟廈門的國際化商貿城市相提並論，委實不公平，但比較兩者在特色經營上的成就，不免還是令人喟嘆，我們該努力的，實在還有很多！

首先，就城市風貌而言。廈門市做為大陸較早成立的「經濟特區」，如何妥善的經營城市風貌，已然是生活中的經驗，毋庸多做探索；反觀金門特色突出，卻欠缺有效的開發及永續的營運規劃。當然，我們不鼓勵金門完全師法廈門，因為，每個島嶼都該保留自己的特色及賣點，盲目的翻製成功案例，只會盡失原味，淪為「畫虎不成反類犬！」

其次，就旅遊品質而言。金門旅遊品質為人詬病的主因，在於業者相互惡性競爭，只重眼前利益，不顧未來發展；對於陸客「吃住比鄉下好一點，比城市差得多」的評價，我們理應虛心接受，因為，假如陸客要的是如廈門般之星級吃住條件，顯然他們來錯了地方；但假若金門旅遊品質真落入「鄉下」般的粗俗，便該自覺汗顏。基此，我們何不藉著九月份金門向全大陸敞開大門的機會，來次「大變妝」；徹底的檢驗旅遊品質，推出超值「套餐」，讓金門神秘島、觀光島烙在「陸客」的腦裡，更藉此為金門觀光的永續發展，立下美好的典範。

最後，就執行力而言。觀諸地區以往多次的觀光促銷推案，大多犯了「雷聲大，雨點小」的毛病，既然難以有效凝聚業界共識，遑論有任何具體的成效；所以，我們何妨藉由廈門召開旅遊博覽會的機會，同步的在金門舉辦兩岸旅遊論譠，藉由兩岸產官學界的共同參與，為金門的觀光把脈、健診，就「可操之在我」的旅遊品質提昇、整合機制肇建等等，凝聚最大的共識，以目標管理的方式，逐步的改造觀光體質，創建消費沃土，讓陷入困境的金門遊有急遽轉變、良性發展的空間。

平情而論，簡化簽證手續、擴大適用對象，的確能在短期內創造「金門遊」的榮景，但是，榮景之後呢？就現況以觀，不也可能是對金門觀光形象一次規模性的戕害。因此，如若我們在九月份的「金門遊」旺市裡，仍一味的因陋就簡、把陸客當傻子，金門的觀光便可能沒有明天。

誠然，在行銷學裡，有所謂的「事件行銷」。廈門能藉舉辦「旅博會」之便，藉以做大金門遊；我們又何嘗不能藉此「鹹魚翻身」，好好的妝點門面，提升旅遊體質，集海峽兩岸產官學之力，一起做大金門遊！