報載，金門老兵召集令活動經過多年的努力，已成為金門觀光品牌，該活動每年帶動觀光效益，及老兵與金門駐地店家的情感聯繫溫度，引領金門店家參與歡迎老兵的行列。日前，縣府特別舉辦老兵特約店家招募說明會吸引店家參與。
據了解，本年度金門老兵召集令活動訂於10月至12月中旬舉辦，為擴大效益，參與對象包含曾在外島、離島服役的老兵，皆可於活動期間憑來金機票、身分證，完成指定任務後，參與紀念品申領。另為協助店家推出優惠商品爭取商機及網站行銷宣傳，秉持陳縣長擴大觀光效益之施政理念，縣府本年度首度也整合及結合同期舉辦的活動，如金門國際海洋藝術季、金湖九宮格、金沙風獅爺文化季活動、烈嶼鄉芋頭節、坑道音樂節、第二屆金酒杯路跑等等系列性活動，讓來參與老兵活動時也有延伸性的活動，並產生經濟效益。
事實上，老兵召集令做為金門老牌的年度觀光活動，自然有一定的影響力及號召力，特別是對於曾在外島當兵的國人而言，年輕時的回憶與再履斯土的感懷都是無價的，至於所謂的紀念品及特約商店或可理解為「附加價值」或加成的吸引力，畢竟老兵及其眷屬也不會是單為了紀念品或優惠而來，重點還在於活動本身運營的概念及內容，能否物超所值，並值得參與者口耳相傳成為品牌性的熱門活動。基於以上認知，我們以為有以下面向可以重新強化與檢視。
其一，老兵回來做什麼？眾所周知，做為離島一個品牌性的活動，除了主題要讓人淺顯易懂外，內容的獨特性、豐富性更需多所著墨。如果老兵活動和一般旅行社的團散客遊程無多大差異，那便失去了活動的意義；往昔，曾有退伍老兵在網上號召同儕整理舊營區、軍裝行軍，以及生存遊戲等憶舊活動，便能充分展現其與金門的連結及情感，特別是那些需要體力的類軍事行程，更能吸引年輕族群參與，老兵們更重要的角色在於技術指導及經驗分享，如此才不會成為一個單純的老人懷舊之旅；誠然，懷舊之旅依然有它的市場，但老兵畢竟會「逐漸凋零」，如若一直不思興革進取，想來熱度與效益必會是一年不如一年。
其二，活動的串連加值。以老兵返金為號召的活動，專屬紀念品、消費優惠都是必要的，但重要的是契合活動的專屬性及便利性；本年度受理老兵申領地點設置於金湖鎮新市256（僑聲戲院右前方）及金沙鎮金東電影院，希望透過延伸受理點，讓老兵走入市街、帶動地方景氣。如此，或許有引領消費的作用，但受理點商圈及其周邊，有否設計專屬的行銷及探奇活動，甚或是更便利的電子折價券等，卻應是觀察的重點，畢竟人都來了，享受的卻是和一般遊客所差無幾的商品及服務，不忒可惜？
其三，活動的整合行銷。整合及結合同期舉辦的活動，自然有助於增加遊程的豐富性，但同樣會有目標錯置，以及凸顯主體活動內容匱乏的問題；畢竟遊程時間有限，屬性一多，老兵及其眷屬或能各取所需，卻削弱了主題性的影響力。
總之，需求是被創造的，十萬大軍做為金門的特殊旅遊族群，更該被開發的是其自主參與及反饋斯土的情感與能力，或許從類似的軍友組織可以提供我們更開闊的行銷思維及做法，藉以帶動新的觀光效益。