本報載，縣長陳福海在新春期間以「兩岸和融、幸福金門」作為新年寄語，並在林務所的大酒甕上親筆題寫這八個大字，象徵他對於兩岸和平和諧、共同繁榮的深切盼望，真正造福百姓。陳縣長強調，金門要發展，兩岸一定要和平還要共融。他表示，「和」包含許多意義，像是和氣相處與和平和諧，都與金門未來的幸福息息相關。「幸福金門」則代表他從政的初衷與願景，不僅期盼金門繁榮，也希望百姓能在安定環境中享受更美好的生活。
事實上，陳縣長過去多次表明，金門在兩岸扮演著重要角色，因為金門擁有獨特的歷史經驗和地理位置，能為兩岸和平發展作出貢獻。的確，大陸自去年8月起陸續開放福建省居民到金門和馬祖旅遊，其中又以金門陸客最多；去年一年，金廈泉「小三通」往來旅客高達130萬2,366人次，對金門而言，正迎來兩岸走向正常往來的新篇章。但如果仔細觀察過去一段時間陸客金門遊的樣態，應該也會發現較之以往，已經有所不同。
首先，不論是有沒有來過金門的陸客，或是政策上是侷限陸客開團旅遊，「自由行」應該已是陸客金門遊不可抑制的趨勢，因為自由行取代了團客，所以在玩法也會有所不同。據了解，受限於未開放小三通落地簽，大陸民眾申請「入金證」要在核准後3天內出發，組團本就不易；因此，目前來金門旅遊的陸客有8成7以自由行為主，以往那些以經營團客為主力的特產店應該首當其衝，也應該感受最為深刻；因為營業額勢必會被其他特色小店分食。再有，民宿也會是自由行旅客的首選，除了更有特色、更加彈性外，更有溫度的貼心服務，也是賣點。
當然，旅遊目的也會隨之改變，採購不再是重點，更多人會選擇來到金門享受沒有壓力的「週末登出」（weekend escape）之旅，不需要駕照的「小電驢」更成了首選的交通工具，其中，自媒體成了行銷金門的利器。大陸當紅的社群媒體「小紅書」便發揮了極大的功效；據統計，該平台標註「金門旅遊」的貼文累積超過4,000則，總瀏覽量高達1,500萬次，還有玩金門的100種方式。在金門，可以隨處看到跟著小紅書踩點打卡的年輕遊客，有些景點甚至是本地人不熟悉，甚至是不了解的；如金門大橋邊上的湖下海堤，「金門縣養豬協會」的招牌、福建省政府大樓等等，這些本該是私房景點的地方一夕間變得熱鬧無比，甚至那些都稱不上景點的地方，也被賦予了新的意義。
平情而論，陸客金門遊樣態的改變，關鍵仍在於玩法跟年齡層變了，但年輕人求新求變，尋找差異與刺激的想法是不會變的；因此，我們對於分齡化的觀光行銷應該要更講究策略與方法。諸如：更吸引年輕人的新世代演唱會，更富變化的創意市集，更有差異性的觀影節目，甚至是更具地方性的藝文活動都有可能成為賣點，至於兼有地方產業龍頭角色的金酒公司，更應該為年輕朋友們量身打造專屬酒品與體驗課程；畢竟客人都登門了，把握可發展任何商機方是當務之急。
總之，「兩岸和融，幸福金門」不僅是願景，更是現在進行式。在陸客金門遊更「接地氣」的同時，我們一樣要有接地氣的行銷策略及作為；起手式或便是想方設法地讓本地的旅遊環境更加友善、更加迷人。