蓄積經濟動能 打造「金門購物嘉年華」品牌
「2026金門購物嘉年華」5月30日至6月30日展開,一個月內累積消費金額突破新臺幣3000萬元,就一座面積等同台灣鄉、鎮級數,屬於小島型的經濟規模來說,成果不能與大都會類似活動相提並論,但實際仍頗為可觀,值得大家給予肯定。
今年的購物嘉年華以「買翻金門島,一路抽好禮」為主軸,串聯超過1000家金門地區商家,並有超過200家優惠商家共同響應,雖然累積消費金額僅有3000萬元,平均每家才分得3萬元左右,看起來金額很小,但地區有不少是小本經營的店舖,每月的營業金額有限,這樣的平均值已算可觀,雖然離「買翻金門島」的設定目標還有一段差距,但對商家而言,也是可以刺激買氣,不無小補、多多益善。
其中一個觀察重點是,活動期間的有效登錄筆數近10萬筆左右,這是一個消費多元、利潤分散的指標,與公部門和業者期待的「家家有生意做、人人有錢可賺」的目標也有它的一致性,至少可以推定沒有過於集中少數商家的情況,為往後再推動類似的大型購物節活動,再積累更多的吸引力,也有助於活動規模的持續擴大。
更何況舉辦這類活動的目的,如同縣府設定的是在替地方商圈、青創品牌、特色伴手禮、旅宿休憩、生活百貨及文創選品帶來更多曝光與商機,也就是透過覆蓋率更大的全島性活動,來進一步做好、做大行銷宣傳,為地方整體經濟注入更多的活力。
台北、新北、台中、台南,甚至嘉義、花蓮都有年度購物節或類似的大型活動,也確實帶來龐大的買氣和商機,讓城市機器有更充沛的運轉動能,其中包括一些活動內涵、抽獎機制都有因地制宜的設計。他山之石可以攻錯,金門購物嘉年華預期會年年舉辦下去,也要拿出一年比一年好的成績,這些城市的活動設計會有它可以參考的地方,透過學習、比較的過程,可以讓金門辦得更有聲有色。
另外,活動的落幕不是結束的開始,而是一個新起點的開端,主辦單位縣府產業發展處若能針對參與店家,就其經營規模大小、營業收入做市場調查分析,當可收集未來改進、優化,擴大實際成果的資訊。這樣做可以看到第一線店家的反映和需求,減少和避開活動的「雷區」,讓相關工作推動更加完善。
正如產發處指出,購物嘉年華以消費登錄、直播抽獎、青創加碼及AR集章等多元方式活絡地方商機,也持續打造金門具代表性的消費活動品牌,未來將持續檢討活動執行成效,整合商圈、青創、觀光及地方特色產業資源,為金門經濟注入更多成長動能。
確實,購物嘉年華必須走出本地鄉親的消費規模,將目標抓準、鎖定外來遊客,也就是這項遍及全縣各鄉鎮的年度大型活動必須與觀光旅遊掛鉤,才能真正起到增加地方經濟動力的作用。
