觀光立縣雖是金門當前的基本政策，不過近年來筆者綜合觀察，卻發現金門的觀光行銷似乎還停留在傳統的觀光模式，金門欠缺大山大水，觀光資源本就先天不足，加上大陸有意忽略古寧頭戰役，金門在大陸的知名度並不高，若走傳統模式，不僅進展有限，也將面臨客源枯竭的問題，金門如欲發展觀光，或許可考慮引進主題式的觀光旅遊模式，才能吸引源源不絕的旅客上門，至於何種主題適合？就有賴於創意的發揮了。
台灣最成功的主題觀光設計，大概莫過於墾丁的「春天吶喊」及貢寮的「海洋音樂祭」活動，活動期間經常可以吸引60～70萬人參加，而且年年固定舉辦，蘊藏商機無窮，儼然成為當地的金雞母，去年活動之前，光是女士能不能穿「C」字褲參加，就攻佔了大量的媒體版面，主辦單位根本不必擔心無人宣傳。其他像「國慶煙火」及「台灣燈會」也都有吸引數十萬觀光客的實力，只不過這兩項活動採輪值或爭取主辦權方式，非固定在某地點辦理，商機次之。
印象裡近年來金門出現過的主題式觀光似乎只有「浯島城隍祭」及「泳渡金廈」兩項，前者的觀光對象，仍是以金門島內居民為主，而後者則參加人數太少，所能締造的觀光產值均極有限，金門欲擴大觀光產值，必須挖空心思，設計出各種不同型態的主題觀光模式，才能吸引觀光客年年上門。
而其成敗關鍵，除了創意還是創意，這也是金門人最欠缺的，金門人習慣直線思考，不太懂得捕捉創意背後的趣味性，若模仿則流於下乘，「春吶」及「海洋音樂祭」若在金門舉辦，我想大概會四不像，因為兩地的城市情調不同，雖然金門也有沙灘，我看過「海角七號」及「夏天協奏曲」兩部電影，後者似乎一股腦想把金門的好推銷給觀眾，不免著相，太直接了，反而不容易讓觀眾接受，這正是金門式的創意寫照；而海角七號並沒有要行銷什麼，觀眾反而有餘裕可以融入墾丁的隨性與悠閒，這或許是海角七號可以走紅的原因，所謂「有生於無」，正是此理。創意不是一加一等於二，更無法截彎取直，一句「我愛妳」說到底了，又何來十八相送的感人肺腑？畢竟天上只有「文曲星」，沒有「文直星」，明白這個道理後，具有金門特色的主題觀光旅程，才可能一一被提出。
其實金門也不是沒有出現過好的創意，像高粱酒、貢糖、砲彈菜刀就是先民創意的傑作，我特別欣賞砲彈菜刀這個創意，那種「鑄劍為犁」的意象，豐富了商品的內涵，只不過這些都是具體的商品，而主題觀光本質上是一種活動設計，行銷的乃抽象商品，過程中除了主辦單位要勇於嘗試外，還要有整體社會氛圍的配合，這部份筆者建議縣府主管部門最好委託專人構思，千萬別丟給那些坐辦公桌的公務員，一個「春吶」等級的主題觀光旅遊被發掘，所締造利益將不亞於金酒，金門人要捨得花大錢，才能找到好的創意。