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大器源自細微

發布日期:
作者: 許維民。
點閱率:694

我的嗜好與興趣一直在變,喜歡這個喜歡那個,隨時在增加,隨時在放棄。
最近,我又迷上金門戰地文物與老酒,第一個喜歡是為了追憶那軍管時代的生活點滴,想要透過教育途徑,讓年少一代知曉那段被管束也被保護的滄桑歲月;第二個喜歡則受好友簡兄影響甚深,每當我撫摹那些歲月淬煉,脫胎換骨散發出潤澤光芒以及斑剝殘存的酒標,我就會對它們的「長壽」,感到莫名的「景仰」,因為在喝一瓶少一瓶聲中,它們還能夠「苟全性命」,確實非凡,因此這麼多年,我買到老酒,就只是把它供著,捨不得喝。
最近金酒頻頻在電視出現廣告,為讓金酒業績不墜,喚起酒客深情,這是應有作為,(就如明天的氣力靠這味的保力達B,在同類提神飲料中已經獨占鰲頭,但仍不忘廣告。),基於對金酒的深情,也蘊積我對廣告的一點想法,我不是生意人,不一定合乎商業想法,但我認為,金酒的廣告如果從「歷史性」、「在地性」的角度來發言,告訴顧客金酒的歷史發展,或許會讓客人在品酒之餘,也能談起許多故事,產生移情作用,鞏固金酒市場。
金酒的產製有其時代背景,四五十年代的軍管時代,金酒除了供應軍需,也和民生相依相隨,因此這支廣告可從歷史源頭講起,全片以圖像串連金酒的過去現在與未來,背景音樂可用交響樂演奏50時代大家都耳熟能詳的愛國歌曲,或是老牌作曲家黃友棣先生的「金門頌」、李中和先生的「金門春曉」等,這些歌曲可以鋪陳那個時代的背景,至於畫面,構想如下:
第一場:起頭畫面是一個銅地球儀旋轉,聚焦停在金門島,然後「遙遠的地方有一個島嶼叫金門」字幕出現,然後鏡頭轉換到Google的金門地圖,然後出現一個個金門人,不管男女老少都流露出笑逐顏開的臉龐,顯現這裡是幸福快樂的城市。
第二場:鏡頭移到迎風搖曳的高粱田,麻雀飛上飛下,分享果穗,農民不加驅趕,顯現對生命的尊重,民胞物與的情懷。
第三場:鏡頭移到農民收割、曝曬高粱,特寫農民粗糙雙手高捧高粱穗粒,用力吹氣,穗殼翻飛。
第四場:鏡頭移到金門社會的各種進步建設,都源自一滴滴晶瑩剔透的高粱酒液,特寫高粱酒倒注入玻璃杯中,旋繞蕩開,然後鏡頭接到酒廠員工辛勤釀酒的畫面。
第五場:鏡頭移到筵席間高粱美酒催化下,人們紅潤的臉龐,伴隨雞頭魚尾的勸酒令,酒客優雅的「蓮花指、輕舉杯、深入喉、舒展眉、重擲杯,好酒。」特寫畫面。
第六場:最後是一幕幕金門高粱新酒與老酒,緊接快速跳過大陸知名白酒,最後鏡頭停在金門高粱酒的白金龍上,然後以一位書法大師草書「天下好酒,盡在金門」收尾。
繼這支影片之後,可再陸續從人情的角度,國際行銷的立場,續拍他支廣告,我一直在想金酒不是沒本錢,我們似乎可以聘請一些大卡司來幫襯,像李立群、吳念真這種會說故事的人,他們給觀眾的信任感較足,說服力較強,至於取景的畫面,應該以金門的古厝、古蹟、生態景觀、戰事遺址等,都些都是金門特有唯一的文化資產,要是一支影片能夠推銷金酒與金門風光,那才是相乘相加的。
總之,大器源自細微,沒有在地性,就沒有國際性,往往,最卑微的也就是最偉大的,只有在地,才會特殊,才能凸顯自己獨特的一面,別人沒有的,才會衍生無限大的吸引力,最後才會有國際性。

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