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創意行銷

發布日期:
作者: 李福井。
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年前幾次返鄉,半個月內吃了兩次風味餐,只見高朋滿座,生意興隆;但是我卻覺得既沒有風味,也缺乏品味,大家觥籌交錯,一再的行酒,酒酣耳熱之際,早已忘掉了菜好不好吃了。
我說它沒有風味,因為它的名菜海蚵煎,兩次都只見一大坨的地瓜粉,然而卻找不到海蚵。這也能算是海蚵煎嗎?還列為風味餐的名菜,我老覺得徒負虛名,已然走味。其次另外一道是豬腳煮麵線,也沒有甚麼特殊之處,閒常家庭都做得出來,而且可能做得比它更好。
我說它沒有品味,因為它都是大桌子,既沒有裝潢,也沒有佈置,實在是非常簡陋的一家餐廳,地板與桌椅都油亮油亮的,你說它衛生很好嗎?我打心裡懷疑。但是金門人招待外賓吃風味餐,好像也沒有甚麼別的選擇。這就曝露出我們有飲食,卻缺乏文化,有如我小時坐八仙桌吃喜酒的進階版,只差四角沒有擺上大碗與湯匙讓人舀酒而已。
那麼金門開放觀光這麼多年了,何以沒有一家可以上得了檯面的風味餐廳呢?是不是我們缺乏創意思考,反正這樣開餐館,生意也很好,你不訂還不一定有位置,顧客別無選擇,無形中把它慣壞了。
金門的飲食難道只能維持這樣的水準,不能變通嗎?不能提升麼?現有的老派金門人,有人腦筋已經僵化了,不思改變,也沒有能力改變,因為他們從戰地政務時代做軍人的生意起家,已養成他們的經營習慣,沒有適應金門今日觀光的趨勢,發展出一套精緻的金門風味餐文化。
我個人常天馬行空胡思亂想,認為要提升金門的飲食文化,可以從改變思維著手,才可以推陳出新。我覺得何妨把飲食菜餚結合歷次的戰役,譬如這一道菜是大戰古寧頭,這一道是九三砲戰、八二三砲戰、料羅灣海戰、六一七砲戰;或是鄭成功東征、烏沙頭鄭清海戰。只要你菜配合著做,再加上盤飾,你就這樣的命名。
我們招待賓客,拿過菜單,問客人你要點那一道菜?你要砲戰八二三,還是大戰古寧頭?或是鄭成功東征。客人覺得很新奇,就會問說為甚麼會這樣的命名
?主人就可以趁機講金門歷次戰役的故事,無形中大家就有話題;如果有人還可以講講故事,就可以讓人聽得津津有味,上了一堂歷史課,也能夠拉近主客之間的距離。
金門餐館的菜餚千篇一律,有一位僑領返鄉,講出了他一句心裡話:金門除了餐館店名不一樣,菜都一樣。這樣的缺少多元與變化,實在是發展觀光的缺失,難道不能動動腦筋提升與改進嗎?
除了飲食之外,其他的創意也應該有。我以前也常想金酒可以做一把高粱傘。金酒是金門的金雞母,高粱傘罩著金門,使金門人享有今日快樂幸福的日子,只要民眾打起高粱傘,就會想到金酒,想到胡璉將軍的萬人傘還在護佑我們。
另外我也建議公部門,能夠選在適當的紀念日,做一把八二三的雨傘,傘面就用金門地圖,繪寫著「彈如雨下」的畫面,發動兩千人撐傘,到成功海灘去拍形象廣告的照片,張貼出幾十公尺的看版,這種畫面會說話,你說它有多震撼?
這是我的野人獻曝,希望有人能夠玉成。

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