企業最高目標，大體言之，莫不在追求「永續經營」這四個字。

一家企業能成為「百年老店」，除經營者努力外，企業形象的建立，也是不可或缺的一環，是企業重要的無形「資產」。

古早人做生意，講求「童叟無欺，貨真價實」，這就是在打造企業信用，讓消費者倍感信賴，以展鴻圖；時至今日，商場瞬息萬變，做事業，不僅要有誠信、有好產品，更要懂得形象包裝，投入公益活動，才能樹立正直、鮮活的優良企業形象，吸引大眾目光，打動消費者的心，讓自家產品在行銷上變得更為無往不利。

企業形象的維護與建立，須靠長期不斷的用心去耕耘與呵護，方能克竟其功，如果有個事件，稍微處理不慎，一粒老鼠屎也會壞了整鍋粥。例如前些時候，「耐吉」公司安排籃球大帝喬丹台灣行，草草帶過收場，就曾引起廣大的粉絲不滿，與輿論的一陣撻伐，「耐吉」形象受損，產品自然就不再那麼風光，引人入勝。

近來喧騰一時的新光集團兄弟鬩牆之爭，鬧得沸沸揚揚不可開交，驚動老母也出來發表聲明，公開說了重話，自是對企業形象的另個大傷！

說了二個企業形象不良示範反面教材，我們也不妨來舉個成功的典範│國泰人壽企業，這幾年來贊助雲門舞集下鄉公演，所到之處，可說感動百萬人心。國泰出錢出力，藉由雲門這無價瑰寶，不僅讓藝術走入普羅大眾，提昇國內民間藝術文化水準，也提昇了國壽在鄉野間的本土企業形象，對國壽永續經營發展，將是最大的加分。

企業形象是企業永續發展重要一環，本土企業│金酒公司，欲走向世界與人爭鋒，如何建構出一優秀企業形象，這是值得當局與鄉親共同關心、集思廣益的重要議題。