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紙媒的寒冬

發布日期:
作者: 楊肅民。
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我在民國七十六年進入中國時報,翌年一月一日就是報禁開放,也迎來平面媒體所謂的「黃金十年」,但隨著有線電視及網路的開放,報業榮景不再,媒體寒冬籠罩整個新聞圈。
報禁開放前,全台灣的中文報僅有29家,報禁開放一年內即有多達98家的新報申請登記,此後連續多年報紙家數均維持正成長,報紙家數的暴增也帶來了空前的競爭;當時在聯合、中時兩大報的帶領之下,從發行到廣告,從版面到編採,無不成為各家拚搏較勁的場域。
中時、聯合、中央、新生等家傳統大報,都在報禁開放首日大幅增加內容,每份從原來的3大張增至6大張,之後持續增長到10多張,增張的主要目的,一方面是藉著豐富的內容吸引讀者,一方面也是預留版面、爭取更多廣告收入。然各報惡性競爭的結果,祭出各種促銷手段,並積極展開削價競爭,此外,為了討好廣告主,所謂「工商記者」製作各種「置入性行銷新聞」,也引來外界不少批評。
從七十七年到八十六年,報業百花齊放,走過了「黃金十年」,記者的調薪幅度也是每年都調漲,著實讓人羨慕,但長年惡性競爭下來,台灣的報業生態已和報禁開放初期有所不同,尤其是民國92年香港蘋果日報進入台灣,更以圖像化、動式、消費導向、八卦取向的所謂「煽色腥新聞」小報風格席捲台灣,讓原以討論嚴肅政經社會議題為主並以「報人」自居的傳統大報更顯得「曲高和寡」,在報業生態禁不住社會多變的效應下,閱聽人口味日趨「蘋果化」,狗仔橫行也讓媒體的公信力受到挑戰。
從報禁開放初期的百花齊放,到現今4大報的慘澹經營,各報不僅要面對同業競爭,更要面對其他強勢與新異媒體的全面擠壓,情勢十分嚴峻。民國82年,政府開放電子媒體市場,有線電視的蓬勃發展對報紙造成極大衝擊,網路對於報業更大的衝擊在於廣告。過去報紙賺錢的分類廣告(如求職、求人、租售等),如今完全被搜尋功能強大的網路所取代,像一直在分類廣告上擁有絕對優勢的中國時報,分類廣告業績比全盛時掉7成,報紙營銷主要靠分類廣告賺錢,一份報紙的成本高於售價,如果沒有分類廣告支持,可以說賣得越多,賠得越多。
在閱報率下降、廣告效益也節節衰退下,廣告主自然不將寶貴的預算花在報紙上,報業賴以生存的廣告收入持續萎縮,整體社會消費力下降,不僅讓各行各業蕭條,也直接導致各報社收入大幅受損,近十幾年來報社大幅裁員、縮編,員工人心浮動,更宣告了台灣報業寒冬正式到來。
從民國90年自立晚報停刊,91年勁晚報跟進,94年中時晚報也關門,因報禁開放而衍生的一片榮景晚報巿場,至此只剩下聯合晚報一家苟延殘喘,一直拖到109年,最後一家晚報也宣告停刊,晚報也走入歷史。
民國95年大概是報業最慘的一年,那一年大成報關門,緊接著台灣日報、中央日報、星報、民生報,一共有五家報社在同年宣告停刊,無數的記者失業,讓昔日高高在上的「無冕王」,真的成為名符其實的「無冕」。
我所任職的中國時報,在全盛時期因主事者的誤判形勢,將編輯部一分為三,成立了北、中、南三個編輯部,原意是想更貼近地方民意,不料形勢逆轉,一年多不到就裁撤了中、南編輯部,導致此後工潮不斷,加上業外投資失利,竟讓一代報人余紀忠一手創建的「媒體王國」,在他去世不到六年就江山易主,時報王國分崩離析,眼見他起高樓,眼見他樓塌了,真的讓人喟嘆不已。

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